消费者的资源5.ppt

ch5. 消费者的资源 1. 消费者的经济资源 2. 消费者的时间 3. 消费者的知识 消费者的经济资源 收入 财产 信贷 收入的构成 利息 奖金 津贴 红利 工资 ? 人均国民生产总值（ GNP ）与人均国内生产总 值（ GDP ） ? 个人收入、个人可支配收入、个人可任意支配 收入 - 个人收入： 工资 + 奖金 + 红利 + 利息 + 其他福利 - 个人可支配收入： 个人收入 - 税款 - 个人可任意支配收入 ：个人可支配收入－维持生存所 必需的支出（房租、水电、食物、燃料、保险等 ) ? 名义收入与实际收入 ? 现期收入、过去收入与未来收入 收入的测量 ? 恩格尔定律（德国， 1857 ） 随着家庭收入的增加，食物支出在整个家庭支出 中所占的比重逐步下降，而用于住房、教育、健 康、休闲等方面的支出比重增加。 ? 三类国家或地区平均家庭消费支出构成 (p.106) ? 我国居民家庭年人均消费支出总额及构成 (p.107) 收入对消费者需求结构的影响 ? 超级富裕层（ 1% ） - 家庭年收入： 7.5 万 -10 万美元以上（ 90 年代初） - 职业 : 公司老板、名医、律师、咨询顾问 - 平均年龄： 57 岁 - 消费： 游艇、高级轿车、服务、旅游、继续教育 ? 高收入层 - 人均收入： 居前 20% 或前 25% 的人口组成的家庭 - 职业 : 双职工 - 消费： 家具、电器、中高档服装、家庭娱乐用品、 化妆品、珠宝首饰、花园与草坪护理、美容服务 。 美国不同收入阶层的消费行为特点 ? 普通收入层 - 收入： 中等收入（占人口的大多数） - 消费： 对价格较敏感，购买大众化产品。 ? 低收入或贫困层（ 10-15% ） - 年老独身、家庭离异者、无家可归者、身 残智障者 - 消费 : 牛奶、面包、理发等基本产品和服务 美国不同收入阶层的消费行为特点 中国社会阶层结构与消费形态 : 1978 年以前 特征 : 计划经济，公有制，供不应求，分配平均 主义，收入差距小。 社会阶层结构 工人 农民 解放军 知识分子 消费形态 : 平均主义，大众化。 70 年代的主要耐用消费品 : 社会阶层结构 富裕阶层 中间阶层 低收入阶层 中国社会科学院 (2004): 家庭财产 15-30 万元，占城镇家庭的 49%, 全国家庭的 19% ，人口约为 2 亿 5 千万。 中国国家统计局 (2005): 人均可支配收入 6,000-7,000 元 , 恩格尔指数 35% ，人口 4.5 亿。 中间阶层 中国社会阶层结构与消费形态 : 1978 年以后 （ 1978-1992 ） 旧中间阶层 （ 1993 ? - ） 新中间阶层 中间阶层的发展阶段 中国社会阶层结构与消费形态 : 1978 年以后 旧 中 间阶层 : 1978- 1992 成长背景 - 所有制改革，私有经济复苏，分配制度改革，打破平均主义。 - 返城知青、无业游民、退休人员和一部分农民作为私营经济的 主力，利用有利的政策和制度，迅速实现了财富的积累。 构成 私营企业主，政府官员，国营及集体企业老板，特种行业从事者 , 经纪人，明星等。 新中 间阶层 : 1993- 成长背景 - 外企白领增加 - 高学历者‘下海 - 国营企业私营化 - 公务员、研究、教授工资数度上调 - 产业结构调整带来新行业的发展 构 成 - 白领 : 外企文职、中低 层管理人员、垄断行业经营者及职员。 - 中小企业主 : 中小私营企业老板、国企或合资企业承包者。 商业精英 - 政府官员 : 局、处、科级官员。 政治精英 - 专业人员 : 教授、研究员、工程师、建筑师、律师、会计师。 知识精英 - 文化人 : 影视人、记者、作家。 文化精英 教育水平、财富来源、名声不同 旧中间阶层 vs. 新中间阶层与旧中间阶层的比较 新中间阶层 新中间阶层的生活方式 ? 经济资