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市场营销促销方案范文 市场营销策划书范文及格式 一、营销策划书知识了解 营销策划书，是对创意后形成的概要方案加以充实、 编辑，用文字和图表等形式表达出来所形成的系统性、科学 性的书面策划文件。策划书八大耍件： 何事——企业策划的口的与内容。 何人 策划团队与相关人员。 何时一一策划操作起止时间。 何处——策划实施环境场所。 何因——策划的缘由与背景。 何法——策划的方法与措施。 预算——人财物与进度的预算。 预测——策划实施效果的预测。 营销策划书中何法、预算以及预测是营销策划书策划 书区别于营销计划书和其他报告的三个最显著的特征。营销 策划书不易与营销计划书混为?谈。 策划书的内容 由于企业策划的目标、内容与对象不同，策划书不应 该有固肚的内容与格式。但是，这决不意味着策划书可以不 分层次、不分先后，随心所欲地去药。它也有着自身的格式 结构。一般来说，策划书的内容及格式有十个方面： 封面 封面--般由策划书的名称、策划单位、日期、编号等 内容组成。封面是一份策划书的“脸面”，决不能小视，尤 其是策划名称，必须注意简单明确、立意新颖、画龙点睛、 富有魅力。 “起名”是国外策划公司的一项重要业务，要尽量避 免一般化，同时名副其实。如深圳华为公司做的企业文化策 划起名为“华为基本法”，山东绿源集团做的提升企业核心 竞争力的全面策划命名为“跨越巅峰工程”。当然，策划名 称要名副其实，不能