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一、企业介绍 企业名称：SPEEDO SPEEDO?起源于19，到1928年才逐步发展成为著名品牌名称，企业创始人是苏格兰年轻人Alexander MacRae，她在澳大利亚开设了开设了名为MacRae Knitting Mills。內衣製造厂，MacRae业务快速拓展至泳衣行业，1928年创建品牌speedo,成为著名泳衣品牌企业。 20年代SPEEDO?品牌诞生，新品牌名称快速得游泳运动员及大众广泛认可 40年代SPEEDO?继续引领泳坛发展，选择SPEEDO?品牌运动员数量和日俱增。 60年代，SPEEDO? 品牌继续在全球拓展，Speedo（欧洲）分企业在英国伦敦成立，并在日本和南非取得泳裝产品加工和经销权。 70年代SPEEDO?一样是1976年蒙特利尔奥运会官方赞助商，54个参赛国中有52个穿着SPEEDO?泳装。 80年代和此同时，比利时，荷兰，冰岛，意大利，西班牙，瑞典，瑞士SPEEDO?企业也全部取得了产品生产和售经销权。现在SPEEDO?商标已经遍布了112个国家。 90年代奥林匹克运动会成功继绩在巴塞罗那和亚特兰大展现，澳大利亚Speedo 正式成为澳大利亚奥运泳队泳装供货商。 二十一世纪EEDO?国际继续拓展业务范围，和世界泳联fina签署了赞助协议。 二、产品介绍：quablade 表面平滑素材 做拨水处理，拨水部位及非拨水部位水流速差 会产生纵漩涡效果，可抑制泳衣表面上乱流。 鱼鳞圆形素材能成功地降低表面摩擦力， 和通常泳装相比，能降低约25％阻力。 FAST SKIN 表面摩擦阻力降低3％ 新低阻力素材 Aquablade II R 素材表面约75％经过鱼鳞状拨水处理， 成功地降低3％表面摩擦阻力。 伸缩性是以往泳装近2倍，使以泳装愈加合身。 特殊剪裁。阻力降低7.5％ 以世界顶尖选手体型，结合最新测量机器立体扫描下来游泳者凹凸体型及姿势为参考制版 通常而言，游泳者在游泳时因为受到猛烈水阻力而会产生身体变形和肌肉振动，而FASTSKIN独特剪裁方法是依据人体肌肉纹理设计而成，能讲肌肉夹紧，不阻碍身体在水中活动，所以，能使身体保持在水中最好弹性。 抗氯面料 — Enduance。 色牢度是一般尼龙莱卡20倍。 吸水性低，柔软、快干。 合身舒适：必需选择合身尺寸。 穿着237小时后不影响抗氯效果。 也适合在按摩浴缸内穿着（35° SPEEDO专用。 塑身面料 — Sculpture SPEEDO专用 同一个面料，两种截然不一样外观 塑造体型，既外形美观，又穿着舒适 柔软、奢华、舒适一个优良面料 抗氯水能力大大提升——是原来40倍 印花面料 独特印花泳装面料也是SPEEDO泳装特色 印花取材多个多样，现有和游泳息息相关沙滩、海浪及泳池，又有和SPEEDO历史背景相关题材等等。 印花面料制作难度比较高，所以成本很高。 尼龙莱卡 几乎全部内销泳装全部含有莱卡成份。 杜邦企业独家开发新一代弹性纤维。 含有莱卡成份衣物含有不变形，不起皱，弹性好特点，穿着后身体可自由活动。 鲨鱼服 面料素材： 表面摩擦阻力降低3%（新低阻力素材） 裁 剪： 阻力降低7.5%（特殊裁剪） 为了让顶尖选手达成最快速度 莱卡面料降低了肌肉及臂力振荡。 保持身体各部位平衡。 和第一代相比，大大降低了水阻。 三、市场分析 1消费者需求分析：当今健身已经成为一个时尚，一个时尚，针对这一现象普遍存在，各大水上乐园，健身馆生意之火爆垫定了一定人群数量之众，所以，消费群体在场有一定份额。 2、时机分析：今年夏天已比往年早到，暑假也立即到来，今年端午节恰逢六一，而端午节是我们传统节日，是家庭团聚好日子，而且今年端午节和以往不一样，到今年成为第一个法定假日，更多年轻男女拥有了此宝贵假日，而又逢小孩子愉快六一，让更多家庭能够一起愉快、友好度过双节日，恰好可有利于我们speedo家庭装泳衣促销，宣传speedo家庭装泳衣，愈加快让家庭所接收。 　　3、品牌分析：于健身服和泳衣等运动衣饰市场特殊性，，在现今消费者心目中健身泳衣等运动衣饰并无品牌概念，属于品牌空白期，我们将利用端午节和六一时期，对消费者进行品牌意识培育和品牌宣传将达成很好品牌建设效果以利于产品销售。年轻女性消费者对服装购置决定性并不仅仅在于价格和功效性上面，最关键仍然是服装款式起决定性作用，传统意义上健身运动衣饰和泳衣在大家影响中往往全部是千篇一律，毫无个性和时尚可讲，我们正是利用这一活动，要在消费者心目中树立speedo品牌运动健身衣饰时尚性，使她们一提到speedo品牌，就想到是“时尚运动衣饰”，使speedo品牌在众多运动衣饰品牌中脱颖而出。在达成此目标同时，我们要传达给消费者一个关键信息，就是speedo品牌是中国健身泳衣衣饰中第一品牌，最强品牌。 4、市场竞争力分