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数字互联网时代广告公司的品牌传播 大的挑战。 清晨，手机音乐盒带来美妙的乐曲，预报天气；上班了，电 脑窗口有各种新闻资讯让你了解天下大事， 各类网站可检索到工 作所需的任何帮助信息； 午餐吃什么？上网预定一份即时送的快 餐吧！购物点点鼠标东西就快递到门口，、京东网的电器、当当 网的书籍、聚美优品的化妆品……互联网日益渗透在我们生活的 方方面面， 人生就在这真实与虚拟的交织中变得更精彩， 不得不 说，互联网已经改变我们的生活方式。据数据显示，中国网民数 量已经突破 5.38 亿，手机终端超 3.88 亿， 2013 年，中国网民 数量和普及率都是世界第一。 数字媒体的出现和迅速发展， 是影响传统广告公司模式变革 催化剂。过去，很多广告公司信奉大创意，但现在大创意的价值 似乎已很难发挥。在传统媒体时代， 4A靠创作大TVC大平面， 用粗放式砸钱征服世界， 如今， 数字化时代的到来和企业需求变 革，让以广告创意和媒介投放为生的典型寄生业务模式正在面临 挑战。如今，这一切又发生翻天覆地的变化，当广告公司还在思 考创意和媒介的问题的时候，数字化时代来了。数字化时代，是 一个融合的时代， 创意不能脱离数字媒体平台和技术， 技术成为 新的驱动力，品牌、设计、广告、公关、营销传播的边界已经被 打破。 1 互联网环境下的品牌传播 广告传媒公司的业务核心是什么？广告公司利用自身的技 术和资源帮助企事业单位的需求制作并信息有效的传播给目标 受众。一直以来传统广告公司在市场竞争中往往扮演着制作广告 的角色，或者拥有自己的投放终端，诸如媒体、户外大屏等终端 依靠粗放式、单一的信息传播方式。然而如前文所述，互联网浪 潮和人们生活习惯的改变或许将颠覆这一传统的广告模式。 互联 网让信息传播拥有了数字基因， 整个信息传播生态系统发生了革 命性变化。 互联网信息繁杂， 只有细分品牌， 才能在纷杂的虚拟世界有 效传播，我们在设计广告，商标， VI 的时候就应该围绕品牌去 做设计，通过广告公司的整合策划，在视觉符号、色调、软文有 系统的作出统一的规划设计， 便于在互联网传播。 传统广告公司 的优势是创意和客户洞察力， 通过对品牌和传播的诉求理解， 抓 取有效直接的信息通过视觉、 声音、 影响等多媒体手段去表现出 来。这为能在互联网进行有效传播打下品牌基础。 2 数字化精准广告信息传播 在传统广告模式下就像是一个漏斗，为了吸引更多的用户， 上端开口很大，到了漏斗底端，开口却很小—而漏斗最底端，正 是最终进行消费的客户。 这种粗放的广告投放方式， 让广告主很 不满。面对越来越多的数字新媒体，广告主越来越青睐数字化 “精准营销” 现在广告主从开始大幅提升数字媒体的投放预算比例， 据调 查， 2010 年，互联网在全球广告市场的地位发生了革命性变化： 英国的互联网广告在 2010 年已经超越电视及报纸成为第一大广 告投放媒体；美国与日本的互联网广告在 2010 年年底成为各自 的第二大广告投放媒体。 2012 年，中国内地的互联网成为排在 电视和报纸之后的第三大广告投放媒体。 在这种大的形势下我们 就能看到互联网广告的潜力。 移动互联网时代实现“人机合一”， 让营销的精准性得到前 所未有的突破， 低成本、 高效率的移动互联越来越成为广告主重 视的广告投放平台，而在这一与技术密切相关的领域。 传统广告公司的运作模式是根据受众特点进行广告创意制 作，购买相关媒体广告位，通过所投放广告的创意吸引受众，达 到诉求。而很多新兴数字营销广告公司则利用 DSP定向技术、SEM 搜索引擎营销、iWOM口碑营销等方式，采取了与这样的传统广 告公司完全不同的模式， 网络广告运作模式的核心正由媒体转向 受众。 这些新兴数字营销广告公司如何进行精准营销， 直插传统广 告模式的软肋？每个个人用户的网站浏览都有一定的习惯， Avazu通过自主研发的目前国内唯一的 DSP平台，以及多年建立 起来的数据库，能够根据用户的年龄、性别、地域、上网时间、 浏览历史等进行个人定向， 精确找到用户。 而只有当更多目标受 众能够看到他们想要看的广告时， 广告公司的创意广告才得到了 最大程度上的传播，才能产生最优效果。 3“碎片化”分众传播革命 传统广告公司兴盛于电视、 报纸、 广播等传统媒体占统治地 位的时代。 那时认为一个好创意能够征服世界， 而对于蓬勃兴起 的互联网以及数字化浪潮的今天又有什么变化呢？ 中国媒体生态变化的转折点已经到来， 数字媒体颠覆了整个 媒介行业曾经赖以生存的大众传播模式，传播方式正在由过去 “1对N变为“N对N , 4A的光环逐渐淡去，与新兴的广告 公司站在了同一起跑线上。 包括社会化媒体、移动互联、微博、微信、视频、 LBS在内 的互联网越来越呈现“碎片化”的趋势，导致 4A 在投放广告