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目 录
1、 Clubhouse 风靡原因：高门槛、设计简洁、名人荟萃 3
、 Clubhouse 定位为小众、高端精英化的线上沙龙 3
、 Clubhouse 核心优势：高门槛、设计简洁、名人荟萃 4
2、 差异化定位细分市场，各大海外巨头雄踞一方 6
、 Yalla：MENA 地区在线语音社区龙头 6
、 Tiya：主攻 Z 世代的线上娱乐化场景 9
、 攻占细分市场为突围路径 10
3、 国内综合性平台或无法满足不同圈层需求，小众语音社区有望脱颖而出 10
4、 风险提示 13
图表目录
图 1： 用户可建立 Open、Social 和 Closed 三种状态房间 3
图 2： Clubhouse 在 Apple App Store 上评分为 4.9 3
图 3： 俱乐部和圆桌讨论为 Clubhouse 内的两种交流模式 4
图 4： Clubhouse 的新用户需要已注册用户的邀请方可进入 4
图 5： 打开 Clubhouse App 后即呈现俱乐部聊天列表 5
图 6： 马斯克于推特上宣布在 Clubhouse 开设房间聊天 5
图 7： 众多社会名人陆续入驻 Clubhouse 5
图 8： Clubhouse 在全球多国家/地区的 Apple App Store 社交榜应用排名第一 6
图 9： 2021 年起，Clubhouse 的注册用户数量快速上升 6
图 10： 进入聊天室后，用户可选择作为听众或者发言者，支持进行虚拟礼物打赏 7
图 11： 用户可在 Moments 板块发表帖子并进行互动，社区内容进一步丰富 7
图 12： Yalla 的变现渠道多样，升级聊天室规模、更换聊天室主题等均需充值金币 8
图 13： 2020 年第三季度，Yalla MAU 达 550 万 8
图 14： 2020 年第三季度，Yalla 付费用户数量达 104 万 8
图 15： Yalla 的 ARPPU 保持较高水平，2020 年第二季度达 26.9 美元 9
图 16： 连麦玩游戏为 Tiya 的主要应用场景之一 9
图 17： Tiya App 设计简单，专注娱乐向聊天场景 10
图 18： 用户直接在“开直播”内选择开启语音聊天室 11
图 19： 快手在 2021 年春节期间推出“快手大家说”栏目 11
图 20： 对话吧亦采用注册用户邀请制度 11
图 21： 对话吧的聊天室内仅支持发表语音 11
图 22： 2021 年 2 月 20 日，映客创始人与多位创投圈名人齐聚对话吧交流 12
图 23： 著名媒体人洪晃空降对话吧聊天室，著名投资人朱啸虎也曾加入聊天室 12
表 1： Clubhouse 在美国地区的下载量迅速提升 6
表 2： 语音社交板块受益标的包括 Yalla、荔枝和映客 12
1、 Clubhouse 风靡原因：高门槛、设计简洁、名人荟萃
、 Clubhouse 定位为小众、高端精英化的线上沙龙
Clubhouse 是全球在线语音社交平台。Clubhouse 于 2020 年 3 月推出，旨在让用户在任何地方发表观点、讲述故事、加深友谊，并能够认识来自世界各地的朋友。 App 上线初期，Clubhouse 团队邀请美国嘻哈圈老前辈、著名电视节目主持人奥普拉等名人入驻，奠定高质量的用户基础。用户在 App 中可创建封闭、公开和社交的三种类型房间。封闭房间是私密的空间，只有受到邀请的用户才可以进入；社交房间仅有Clubhouse 好友可见，有直接联系的朋友才可以进入该类型房间；公开房间则向全平台所有人开放。房间内设三种权限，分别是决定谁能发言的主持人、发言者和可以通过“举手”来申请发言权力的听众。截至 2021 年 2 月 23 日，Clubhouse 在 Apple App Store 上共有 31.7 万人评分，得到 4.8 的高分。
图1：用户可建立 Open、Social 和 Closed 三种状态房间 图2：Clubhouse 在 Apple App Store 上评分为 4.8
资料来源：Clubhouse App 资料来源：Apple App Store（截至 2021 年 2 月 23 日）
Clubhouse 主要分为俱乐部和圆桌讨论两种交流形式。（1）俱乐部：是熟人和半熟人之间的无主题聊天，类似在现实中的俱乐部（Club）。在 Clubhouse 中，发起人邀请自己的朋友参加会话，朋友又邀请自己的朋友，通过关系链把人们聚集起来。每个主持人最多建立 2 个俱乐部，既有利于主持人管理房间，又保证了话题传播范围不至于太窄。（2）圆桌讨论：主持人提出一个固定的话题并组建一个
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