图书零售市场规模及图书销售情况分析.docxVIP

图书零售市场规模及图书销售情况分析 ? ? 国内图书市场规模保持平稳增速, 头部效应进一步突出, 优质畅销书籍更容易被读者青睐. 2013-2019年间全国图书零售市场规模翻倍, 始终保持两位数以上的增长率, 2019年全国图书销售额增长明显, 达到1000亿元以上, 同比上升14.4%. 市场规模平稳上升的同时, 头部集聚效应越发明显, 2014-2019年间, 销售码洋规模前1%图书和前5%图书码洋贡献率分别上升了13.9和11个百分点, 位于全部销售码洋后40%的图书种类2019年上升至206万种. 读者向优质头部书籍倾斜趋势明显, 打造一部精品好书能够获取更多的市场红利. 中国图书零售市场总规模及同比增速 2014-2019年前1%和5%图书码洋贡献率 后40%图书品种和码洋比重 ? ? 将线上线下渠道拆分来看, 2019年1-9月中国实体店负增长较上半年继续放缓, 但仍呈现较大的负增长, 同比增长率为-7.03%；而网店增速在上半年基础上小幅提升, 达到24.8%, 继续强势拉动整体市场增长. 2019年1-9月中国图书零售市场实体与网店增速 ? ? 少儿类仍是目前零售市场中份额占比冠军, 码洋比重为26.05%, 其在2019年1-9月的码洋比重较去年同期上升0.98个百分点. 其次是教辅和文学类, 码洋比重分别为17.42%和9.97%, 教辅类的码洋比重较去年同期上升0.19个百分点, 文学类下降1.58个百分点. 心理自助类的码洋比重上升最多, 增加2.1个百分点. 2019年前三季度大众图书不同细分市场码洋比重结构图 ? ? 新书动销品种保持稳定下, 老书对整体市场码洋贡献率逐渐增强, 长销经典书籍具有更高的市场价值. 2002年-2018年老书码洋贡献率由68.5%大幅上升至83%, 越来越多的书籍从当年的畅销书成为长销书和经典, 延长产品生命周期持续为行业带来收益, 这一转变过程依然建立在优质内容的基础上. 老书码洋贡献率 ? ? 老书是历年开卷畅销榜的重要构成, 优秀作者具有巨大商业价值, 系列图书销量有一定的延续性. 2019年, 虚构类图书畅销榜前十基本都是老书, 少儿类图书畅销榜前十中老书占七位, 优秀的作品持续受到市场欢迎. 同时, 优秀作者的多本单本书能够同时霸榜, 如解忧杂货店、白夜行和嫌疑人X的献身均出自东野圭吾, 并拥有大量书迷, 该类“名家”在市场中具有稀缺性且能够创造出巨大的商业价值. 少儿类畅销书中系列图书地位显著, 如笑猫日记、淘气包马小跳、查理九世系列书籍上榜频率较高, 体现出系列IP的用户粘性优势. 2016-2019年开卷畅销榜-虚构类 2016-2019年开卷畅销榜-虚构类 排名 2016 2017 2018 2019 1 解忧杂货店 解忧杂货店 活着 活着 2 追风筝的人 追风筝的人 解忧杂货店 三体 3 白夜行 摆渡人 三体 三体Ⅱ黑暗森林 4 摆渡人 白夜行 三体Ⅱ黑暗森林 三体Ⅲ死神永生 5 三体 嫌疑人X的献身 三体Ⅲ死神永 生平凡的世界（全三册） 6 从你的全世界路过 活着 平凡的世界（全三册） 红岩 7 嫌疑人X的献身 三体 追风筝的人 追风筝的人 8 平凡的世界 三体Ⅱ黑暗森林 摆渡人 解忧杂货店 9 百年孤独 人民的名义 百年孤独（50周年纪念） 白夜行（2017年版） 10 三体Ⅱ黑暗森林 三体Ⅲ死神永生 围城 围城 2016-2019年开卷畅销榜-少儿类 2016-2019年开卷畅销榜-少儿类 排名 2016 2017 2018 2019 1 查理九世（26） 窗边的小豆豆 夏洛的网 窗边的小豆豆（2018版） 2 笑猫日记 狼王梦 草房子 夏洛的网 3 窗边的小豆豆 夏洛的网 小猪唏哩呼噜（上） 猜猜我有多爱你 4 狼王梦 草房子 狼王梦 小猪唏哩呼噜（上） 5 查理九世（25） 笑猫日记-樱花巷的秘密 小猪唏哩呼噜（下） 小猪唏哩呼噜（下） 6 草房子 猜猜我有多爱你 窗边的小豆豆 草房子 7 淘气包马小跳系列 小王子 小王子 狼王梦（升级版） 8 夏洛的网 没头脑和不高兴 笑猫日记-又见小可怜 没头脑和不高兴 9 不可思议事件簿（1） 长袜子皮皮 我爸爸 小米圈脑筋急转弯 10 不可思议事件簿（2） 小猪唏哩呼噜（上） 了不起的狐狸爸爸 小米圈上学记（一年级）