基于融媒体平台的报业新型主流媒体建设经验.docxVIP

? ? ? ? ? 基于融媒体平台的报业新型主流媒体建设经验 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 2014年8月中央全面深化改革领导小组第四次会议审议并通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，意见提出要推动媒体融合，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体。自此开始，媒体融合开始上升为国家战略。近年来，全国报业的融媒体平台建设有序推进，“中央厨房”或“融媒体平台”正在成为报业新型主流媒体的“标配”，媒体融合也正在从“相加”走向“相融”阶段。本报告在梳理各级报业融媒体平台建设经验的基础上，指出报业新型主流媒体建设中存在的问题，并就未来报业主流媒体的发展方向提出策略性建议。 一 报业新型主流媒体的建设经验 （一）重构发展战略，融媒体平台建设成为“标配” 以建设新型主流媒体为契机，各级报业主动适应互联网和新兴媒体的发展规律，正在逐渐从“机构媒体”转向“平台媒体”，各级报业正在实施平台化的发展战略，推进融媒体平台建设，推动传统媒体和新兴媒体的融合发展。 在中央级媒体层面，融媒体平台正在成为各中央级报业媒体实施融合发展的“利器”。《人民日报》“中央厨房”的建设和运营已经渐趋成熟。该平台打破了过去报纸内部各部门间“各自为政”的局面，设立了总编调度中心，实施采编联动，集媒体融合发展业务平台、技术平台和空间平台为一体，实现了“一次采集、多种生成、多元传播”的目的。“中央厨房”既是新闻生产中心，同时具备信息汇聚、资源协调、指挥调度等职能。面对媒体融合的发展趋势，《光明日报》积极打造具备报、网、端、微等各种媒介形式的融媒体中心，改进新闻采编流程，建立了可供100余位全媒体记者和编辑同时工作的新闻信息中心。 作为推进新型主流媒体融合发展的重要平台，《经济日报》全媒体中心已经成为《经济日报》及其所属报刊、网站进行新闻采访、资源调度的业务平台。该中心既有策划指挥、新闻编发、值班调度等多个功能区，也实现了统一流程管理、统一指挥调度、统一采编活动、统一技术保障的目的。各条业务线在全媒体中心互联互通、资源共享。与之类似，《中国青年报》的特色“中央厨房”——“融媒小厨”也正在作为平台推动《中国青年报》的融合发展。 面对移动互联网的冲击，各省级党报也在积极谋求转型，不仅推出各自的融媒体传播平台，推动媒体融合发展，还积极拓展媒体新业态，打造具有互联网基因的区域性媒体平台。《天津日报》打造“津云”平台，《浙江日报》建立“媒立方”平台，《广西日报》建立“广西云”战略，《新华日报》打造中央“信息厨房”，《江西日报》建立“赣鄱云”……各省级党报以融媒体平台为依托，整合资源，形成融媒体传播矩阵，壮大党的主流思想舆论阵地，谋求转型发展。 顺应媒体融合的趋势，构建新型媒体平台也成为一些都市报转型发展的目标。《华西都市报》《南方都市报》《大河报》等报纸媒体凭借母报集团的优势，正在成长为具有影响力的区域性新型媒体平台。《成都商报》《华商报》《北京青年报》等报业媒体虽然没有实力雄厚的母报集团做支撑，但也在积极转型为媒体平台。 （二）跨越组织边界，重构新闻业务流程 重构新闻业务采编发网络，再造新闻业务采编发流程，是报业媒体实现深度融合发展的关键，是构建新型主流媒体的必要步骤。从中央级报纸到省级党报，再到都市报，虽然报纸的行政级别有所差异，但突破组织边界、重构新闻业务流程是报业实现转型发展的共识。 作为媒体融合发展的标杆，《人民日报》的“中央厨房”打破了部门之间的界限，创新了组织形态和新闻生产流程，组建了学习大国、麻辣财经、半亩方塘等多个融媒体工作室，整合报社内部资源，生产出了多种多样的新闻产品，释放了编辑记者的创造力，获得了市场的认可。在《光明日报》融媒体中心，原来分散在不同部门、不同环节的工作人员都会集到统一的工作平台上，统筹利用新闻资源，对不同的新闻事件进行有针对性的策划、采写和推送，并对新闻事件做到了实时性的追踪。 依托融媒体平台，省级党报的新闻业务流程重构也在加速进行。《南方日报》全媒体采编一体化平台启用以后，记者随时随地可以上传稿件。该平台也可以实现报、网、端、微等多终端新闻信息的精准推送，实现了高效整合和分发共享。《重庆日报》依托自身的“中央厨房”，整合原有的采编团队，统筹各类新闻资源和播发平台，实现了新闻采集、新闻生产、新闻推送和效果监测的工作统筹，建立了适应融媒体平台的业务流程。《新华日报》《河南日报》《浙江日报》等其他省级党报也借助“中央厨房”或融媒体传播平台进行“多点采集、中央汇聚、多平台发布、全时段传播”，积极推进新闻采集、新闻生产和传播模式的变革，推动传统报业转变为新型主流媒体。 构建新型新闻业务采编流程，必然要求新闻单位进行内部机制变革。《华西都市报》《南方都市报》《成都商报》《大河报》等都市