创意营销方案Word版.pdfVIP

彪悍小 y 玩转时尚 前 言 随着全球 IT 行业的迅猛发展，我国国内电脑行业竞争也日趋激烈。凭借着 可移动性，便携性，易于互联网接入性以及其与台式 PC一样强大的性能，笔记 本电脑受到消费者的好评， 市场可观。 由于校园市场信息传递具有一定的密闭性 和集中性， 以及大学生对笔记本电脑需求量较大， 所以校园市场对扩大销售量和 市场份额起关键作用， 应予以重视。 但是随着消费者的成熟度提高， 对消费品的 购买越来越理性， 在此大环境下， 大学生的消费行为特征也呈理性化趋势。 所以， 我们不主张强硬赤裸的硬性广告营销理念， 而是通过展现小 y 的彪悍性能， 亲民 形象，通过举办贴合大学生生活、受其关注的热点事件的一系列小 y 品牌活动， 以大学生所喜闻乐见的活动方式，使小 Y 真正走近大学生，走进大学生活，激 发学生对小 Y 产品的购买欲望，在校园掀起“小 Y 时尚”旋风，引领校园笔记 本时尚，加强大学生对小 Y 系列品牌的忠诚度，从而增加 ideapad Y480在校园 的销售量，扩大其校园市场份额。 I 彪悍小 y 玩转时尚 目 录 前 言 I 1 当前营销状况 1 1.1 市场状况分析 1 1.2 产品性能分析 1 1.3 校园笔记本电脑市场的宏观环境 2 2 大学生消费行为分析 2 3 SWOT 分析 3 3.1 优势分析 3 3.2 劣势分析 3 3.3 机会分析 3 3.4 威胁分析 4 4 营销目标分析 4 5 营销创意战略 4 5.1 目标市场 4 5.2 营销战略理念 4 5.3 营销创意 4 6 营销创意行动方案 6 6.1 开设小 Y 体验店 6 6.2 “小Y 情缘”联谊会 9 6.3 网络推广 11 7 可行性分析 12 7.1 创意可行性 12 7.2 资金可行性 14 8 附录 15 大学生课余生活调查问卷 15 彪悍小 y 玩转时尚 1 当前营销状况 1.1 市场状况分析 从笔记本电脑问世到现在， 虽只有短短的十几年， 但是凭借着可移动性， 便 携性，易于互联网接入性以及其与台式 PC一样强大的性能，使得笔记本电脑不 仅在移动办公的商用环境下起到了至关重要的作用， 并且越来越被普通家庭消费 用户所钟爱， 在现今的日新月异时代里得到了空前的全球化普及并快速发展。 在 国内市场， 笔记本电脑的市场需求都是巨大的，