太白山景区营销策划方案.pdfVIP

太白山景区营销策划案 ——第二届赛思暨太白山杯商业精英挑战赛 目录 目录 2 第一章 综述 4 一．策划方案简介 4 二 .推广目标 5 第二章 市场分析 5 一．优势分析 5 （一）区位优势 5 （二）资源优势 6 （三）政府支持 6 二、劣势分析 6 三、机遇分析 7 四、挑战分析 7 五、战略分析 7 (一)SO 战略 7 (二)WO 战略 8 (三)ST 战略 9 ( 四)WT 战略 9 第三章 市场调查分析 9 一、调查背景 9 二、调查目的 10 三、调查项目 10 四、调查内容 10 五、调查安排 10 六、调查设计 11 （一）调查对象的定位 11 （二）调查方法 11 七、结论和建议 12 （一）调查对象的基本情况 12 （二）目标市场定位：在校大学生 12 2 （三）根据调查结果组织分析，研究得出营销方案。 12 第四章 广告推广方案 13 一、广告目标 13 二、方案简介： 13 三、广告实施计划 14 四、品牌发展策略 15 第五章 营销方案设计 16 一． 营销环境与行业分析 17 （一）目前旅游行业环境分析 17 （二）公司宏观环境分析 17 （三）公司内部环境分析 20 二．目标市场营销战略 20 （一）针对高校群体的市场细分 20 （二）市场定位 21 三．营销组合策略 22 （一）旅游产品策略 22 （二）价格策略 22 （三）渠道策略 22 （四）促销策略 23 四．营销推广活动 23 推广活动第一阶段（ 4 月 22 日——4 月 27 日） “亲吻地球母亲”太白山骑行越野赛 24 推广活动第二阶段（ 4 月 28 日——5 月 11 日） “我心中的太白山”艺术作品征集大赛 28 推广活动第三阶段（ 5 月 12 日——5 月 18 日） “登太白，感亲情”主题登山节 30 第六章