《广告学概论》陈培爱课后案例选编思考题参考.docxVIP

《广告学概论》陈培爱课后事例选编思虑题参照 《广告学概论》陈培爱课后事例选编思虑题参照 《广告学概论》陈培爱课后事例选编思虑题参照 陈培爱《广告学概论》 事例选编参照答案 事例 1 一致润滑油以事件营销“打赢”战争广告 1．一致润滑油品牌流传成功的要点因素有哪些？ 答：（ 1）广告信源。品牌理念，设计合理。口号“多一些润滑，少一些摩擦。 ”人心所向，表达了中国人民盼望和平，反对战争的梦想。 2）广告信息。广告信息表达清楚明理，简单易懂一语双关。既表示了一致润滑油的用途有表达了公司呼喊和平的信念。 3）广告媒介。作为全国性的大公司与全国性的电视媒介强强联合，又是在特别时段的播放，成效尽人皆知。 4）广告信宿。 “多一些润滑，少一些摩擦。 ”一致润滑油最善解人意地喊出了亿万中公公众以盼望和平的心态激烈关注伊拉克战争时的心声。 2．有人以为“一致润滑油现象”挑战了目标受众理论，你是如何理解的？ 答：不正确。 相反是很好的应用了这一理论。 好多花费者经过伊拉克战争记着了一致润 滑油。在伊拉克战争开战以后，一致润滑油奇妙地借用战争话题，以“多一些润滑，少一些 摩擦” 为创意， 逢迎中国观众对和平的期望， 并奇妙演绎一致润滑油的产品内涵， 给观众留 下了深刻的印象，从而使得一致润滑油的销量大幅增添，堪称求名求利。 3．关于公司是应当先经过广告快速提高著名度来翻开市场，仍是应当先发展好公司自 身打造美名度再图谋著名度的提高，你有何见解？ 答： 子曰：质胜文则野，文胜质则史，彬彬有礼，而后君子。 孔子说了三个事情，一、文，这是著名度的实现方式，对市场经济中的公司来说，主假如靠广告；二、质，这是公司的内在质量，是公司获取美名度的内在依照；三、文与质的关系，彬彬有礼，著名度和美名度是相般配的。 著名度解决的是信息不对称问题， 权衡的是公司流传自己信息的宽度。 著名度不波及信息质量， 也不太顾及信息的深度， 只负责流传， 不过将本来信息质量的绝对值在流传范围上予以扩大。 易言之，著名度解决的不过使市场中间的潜伏客户或其余相对人能够实时找到企 业的问题。 美名度表现的是信息质量问题， 其内在依照是公司 （或其产品）的质量， 外在表现为对 公司的社会评论。 美名度的核心目的是博得信任利益， 即公司的质量和社会评论能够获取足 够的信用，使更多的市场相对人（包含客户、顾客、供给商）为公司供给信任利益。美名度 获取的信任利益是公司获取现实的商业利益的直接根源和根本依照。 固然公司的外在评论与内在质量之间仍旧可能存在信息不对称的问题， 但关于广大公司 来说，最核心的问题仍是公司著名度与美名度的般配问题。 因为美名度可能是正的， 也可能是负的； 著名度不过将美名度的信息质量的绝对值予以 必定系数的流传和扩大。 美名度正性值的扩大能够使公司获取更多的信任利益， 美名度负性值的扩大能够使公司 不可以获取甚至完全丧失期赖利益。 而商品互换的基点就是信用， 市场经济自己就是信用经济， 所以丧失了信任利益的公司在市场中不可以获取正常的交易信用，也就没有商业利益可言。 所以，先提高公司的质量， 再去把正性的评论值予以合适倍数的流传扩大， 以期获取预 期的信任利益， 是市场经济公司的必定选择。 一般状况下，著名度自己是需要成本的， 所以 公司应当考虑与公司需要的信任利益相适应的合适的著名度， 充足著名是不现实的， 也是不 经济的。 事例 2 “动感地带”——我的地盘听我的 1．对“动感地带”的广告创意有何见解，为何？ 答：（1）在选择接触方面，此广告受众定位于时髦青年，在校大学生。为了打破他们的 选择性接触的防守， 惹起他们的注意， 使自己的诉求要点能够顺利地为受众所接受， 中国挪动选择了台湾小天王周杰伦作为形象代言人，因为周杰伦是此刻青年大学生所追赶的偶像， 在他们之中极受欢迎， 齐集相当多的人气， 在很强的呼吁力和影响力。 周杰伦做形象代言人能够使更多的目标受众接触到此广告。 （ 2）在选择性理解方面，广告策划者在进行广告信息选择时，采纳主要靠近受众的理 解方式，即在周杰伦的边说边唱的风格下，向受众传达广告的主题 “我的地盘听我的” 使受 众对广告信息的理解与广告主达到一致。 之所以采纳边说边唱的方式， 是因为周杰伦歌曲的风格，受众喜爱周杰化的歌曲，从而喜爱周杰伦，采纳此方式更能帮助受众理解。 3）在选择性记忆方面，因为选择性记忆是无心识的行为，为了加深受众对广告信息的记忆，给他们留下深刻的印象，广告策划者选择了“我的地盘听我的”信息以便能更简单 的引长进心爱众的兴趣， 此刻的青年拥有一种反叛精神， 他们反对家长威望，反对传统，不 愿受他人管束，追求自由， “我的地盘听我的”我说了算，更切合他们此刻的性格，因此也在他们心中留下深刻印象，很好的抓住了受众。 2．简述