快手的华丽转身.docVIP

快手的华丽转身 关键词：快手，短视频第一股，平等普惠，真实向善，抖音 从工具型产品转型为短视频社区平台，从“土味”“低俗”“假货”等负面标签缠身到折桂“中国短视频第一股”—— 2021年2月5日，快手科技（01024）正式在港交所挂牌上市，开盘价暴涨193%至338港元，市值达1.39万亿港元（折合人民币约1.16万亿元）。一度被贴上“土味”“低俗”“假货”等负面标签的快手，何以华丽转身成为“中国短视频第一股”及仅次于腾讯、阿里巴巴、美团、拼多多的中国第五大互联网公司？ 一、发展一波三折，口碑毁誉参半 北京快手科技有限公司（简称快手）于2015年3月20日正式注册，其前身为诞生于2011年3月的一款动图工具软件“GIF快手”。十年间，从工具软件变身为短视频社交领域引领者，快手主要经历了三个发展阶段。 2011-2012年：工具软件创业阶段。快手创始人程一笑最初的创业构想是做“GIF图版的美图秀秀”，推出了制作和分享GIF动图的工具类软件程序——“GIF快手”。“GIF快手”虽然收获了部分用户，但日活跃用户不足百万。 2013-2015年：社区短视频成长阶段。以“短平快”为特点的短视频打破了文字表达的束缚，成为移动互联网时代人们记录和分享生活感受的“快捷方式”。2013年，快手正式开启短视频社交平台的转型之路。通过不断打磨产品和完善算法，到2015年底，快手日活跃用户突破2000万。然而，与此同时，快手也遭遇了“低俗”“土味”等负面标签的困扰。部分主播为博眼球、争流量，不惜扮丑、自虐，导致快手平台上屡屡出现低俗内容。“草根”主播、乡土内容、“老铁文化”以及低质的喊麦互动，让快手的“土味”形象在大众心目中根深蒂固。 2016年至今：商业化快速发展阶段。快手于2016年和2018年相继推出直播业务和电商业务。2020年12月，快手日活跃用户达3.08亿，日活跃用户日均使用时长达87.3分钟，成为与抖音分庭抗礼的第二大短视频平台。与此同时，快手电商业务却面临“假货泛滥”的问题，媒体曾曝光快手等短视频平台成了“售假天堂”，直播间销售“山寨”“三无”产品现象屡禁不止。2020年底，主播辛巴燕窝售假事件又给快手的形象蒙上了阴影。 二、资本热捧，领跑市场 快手能够成为“中国短视频第一股”，资本力量是重要推手。快手上市之前共经历了包括天使轮在内的12轮融资，融资金额达48亿美元。 快手向港交所提交的聆讯后资料集（招股说明书）显示，腾讯为快手的第一大机构股东，持股21.57%；五源资本（原晨兴资本）持股16.66%，位列第二；美国风险投资公司DCM和俄罗斯投资公司DST分别以9.23%和6.43%的持股比例紧随其后。此外，百度、淡马锡、博裕资本、云锋基金、顺为资本等国内外投资机构也参与其中。 五源资本抢先下手。早在2012年，五源资本就发现了快手的潜在价值，自天使轮开始就持续对其投资。但五源资本对快手的贡献不仅于此。一方面，五源资本的投资，推动了快手从工具软件向短视频社交平台的转型发展；另一方面，在五源资本的撮合下，有项目、缺人才的程一笑与有能力、缺项目的宿华一拍即合，2013年11月，宿华正式出任快手CEO。 DCM和红杉资本抢投。快手转型为短视频社交平台后，日活跃用户量大幅增长，吸引了诸多资本的关注。2014年6月，快手实施B轮融资时估值为6000万美元，美国风险投资机构DCM以8000万美元的报价向快手发出投资意向书，红杉资本则在几天后将报价提高到1.2亿美元。但快手遵守了对DCM的承诺，DCM成功领投快手B轮融资。虽然在快手B轮融资中抢投失利，但红杉资本在快手C轮融资时果断入局，后续不断增持快手股份。由于同时投资快手和字节跳动，红杉资本退出了快手董事会。 百度入局。百度在2016年以1.27亿美元领投了快手的D轮融资。百度投资快手，期望通过共同开发短视频广告以形成战略协同，但快手商业化后主要通过直播业务实现营收，两者的战略方向出现分歧；同时，由于百度内部人事变动和战略调整，导致快手后续的融资过程中再未出现百度的身影。 腾讯加码。根据快手招股说明书，腾讯旗下公司对快手的投资始于2014年，其全资子公司Morespark Limited（添曜有限公司）和控股公司Parallel Nebula Investment Limited 参与了快手的B轮和D轮投资。腾讯自身对快手的投资从2017年正式开始，在快手D轮、E轮和F轮融资中累计投资金额超过40亿美元。 表　快手主要融资事件 时间 轮次 金额/美元 主要投资方 2012.4 天使轮 30万 五源资本 2014.6 A轮 131.8万 五源资本 2014.7 B轮 1975万 五源资本、DCM、腾讯 2015.4 B-1轮 200万 五源资本 2015.2 C轮 1.1亿 红杉资本、五源资本、