《大众传播理论：基础、争鸣与未来》笔记之7、中层理论强化.pptVIP

大众传播理论;第七章 中层理论与有限效果范式的强化;施拉姆的斯坦福项目;综述;中层理论;默顿和功能分析;他把社会看作是由各个部分组成的一个结构系统,各部分之间依某种相对稳定的形式结成一定的关系，这些关系表现为功能并对社会现象有决定性影响. 默顿所发展的结构功能分析方法被人称为经验功能主义,它有3个特点：①把结果层次的功能分析转变为方法层次的功能分析；②把功能分析中理性主义的、抽象的方法转变为更具经验性的中层理论指导的方法；③把社会的静止图景转变为动态图景。 典型的中层理论主要包括角色冲突、参照群体、社会调适性、规范的形成、异常行为与社会控制等。 ;默顿还提出了对社会进行功能分析的范式，包括11个方面： ①确定具有功能的各个社会要素（如角色、制度、组织等）； ②主观意图（动机、目的）的前因后果； ③社会结构运行的客观效果，并要区分正功能与负功能、显功能与潜功能； ④功能所影响的各个部分； ⑤功能必要条件； ⑥满足功能的机制； ⑦功能替代； ⑧结构约束条件； ⑨社会动态过程与社会变迁； ⑩通过比较研究证实功能分析结论；  11.意识形态对功能分析的影响。 ;信息流理论;信息流理论首先是针对传播效果的研究成果，它有助于传播者更好地组织传播文本和形式，以达成其想要的传播结果。一个成功的公众信息活动，也就是一个效果显著的传播活动，它在包含让受众得到讯息的同时，也要确保讯息被正确理解