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1 新媒体广告简介 第一页，共二十页。 本章内容 1 新媒体广告产生的背景 2 新媒体广告的理论根源 3 新媒体广告的概念 4 新媒体广告的形式 第二页，共二十页。 1.1 新媒体广告产生的背景 技术背景——信息技术的整合 社会背景——网络社会的崛起 文化背景——全球文化的形成 经济背景——体验经济的来临 第三页，共二十页。 1.1.1 技术背景——信息技术的整合 信息技术引发的三次信息革命 20世纪50年代，电子计算机和信息论、控制论为标志 20世纪70年代，微电子技术、航天技术和现代通讯技术 20世纪90年代，信息高速公路、因特网计算机技术、多媒体技术 --尼葛洛庞帝《数字化生存》-- 比特bit正在迅速取代原子，成为人类生活中的基本交换物。 第四页，共二十页。 1.1.1 技术背景——信息技术的整合 信息技术改变了广告载体 微电子技术、光电技术、传感技术、计算机技术、光纤通信技术、卫星通信技术等先进技术的整合，为广告传播提供了因特网、交互电视、移动电话等新媒体。 技术的变革导致了新媒体运营生态环境的变革。 内容 内容创作者 内容拥有者 媒体公司 企业 内容供应商 分发 电讯公司 因特网公司 托管公司 有线、卫星 广播公司 分发管理 体验 大众 企业 消费者 生 态 环 境 第五页，共二十页。 1.1.1 技术背景——信息技术的整合 信息技