我国滑雪旅游市场营销策略研究（资料）.docVIP

我国滑雪旅游市场营销策略研究（资料） 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 1 文1：我国滑雪旅游市场营销策略研究 1 1 我国滑雪旅游现状 1 2 我国发展滑雪旅游的SWOT分析 2 3 我国滑雪旅游市场的营销策略 6 4 结语 9 文2：重庆市旅游市场营销策略研究 9 一、重庆旅游资源现状 9 二、重庆旅游市场现状分析 9 三、重庆旅游市场营销策略 10 1.产品策略 10 2.价格策略 11 3.渠道策略 11 4.促销策略 12 参考文摘引言： 12 原创性声明（模板） 13 文章致谢（模板） 13 正文 我国滑雪旅游市场营销策略研究（资料） 文1：我国滑雪旅游市场营销策略研究 1 我国滑雪旅游现状 滑雪作为一种集娱乐性、参与性于一体的体育项目， 一直以来深受人们的欢迎。据不完全统计， 世界各国滑雪场超7000个， 滑雪旅游人口超4亿人， 滑雪年收入约为750亿美元， 滑雪旅游已然成为雪资源丰富国家的支柱产业。我国滑雪场的修建始于20世纪30年代， 第一座竞技和旅游滑雪场由日本人修建 (即现在阿城体校滑雪场) 。中华人民共和国成立初期建设的滑雪场不对外开放， 仅作为竞技体育场馆。改革开放以来， 随着人们生活水平的提高和滑雪旅游业的快速发展， 逐渐在普通消费者中普及。 2 我国发展滑雪旅游的SWOT分析 我国发展滑雪旅游的优势 (S) 地理优势 我国地形以山地为主， 地势类型多样， 平原地区较少， 适合滑雪场的建设， 同时我国北方地区纬度较高， 降雪量较大、雪质好、雪期长、冰雪覆盖率较高， 适合开展滑雪旅游。因此， 山地与降雪的结合也为我国北方地区滑雪场的建设和维护提供了较多便利。 滑雪旅游的双重效应 滑雪旅游不仅能够迎合2022年冬奥会的趋势， 更能调动人们参与滑雪的兴趣， 尤其是对从未参与过滑雪的南方人而言更是一种新的人生体验， 因此滑雪旅游可以增加滑雪人口， 为我国滑雪事业的发展提供主力和营造氛围。同时， 滑雪旅游的发展能够对当地经济带来贡献， 有力促进当地基础设施建设， 同时创造更多的就业机会、吸引投资、拉动体育消费的需求， 对城市的建设与发展有积极的推动作用。 我国发展滑雪旅游的劣势 (W) 滑雪旅游消费较高 对我国的人均收入而言， 滑雪的费用相对较高。雪具、雪服的租赁费用也成为人们望“雪”却步的原因。另一方面， 国内的滑雪产业缺乏成套链条， 各环节之间处于分散状态， 雪场的建造、雪具和雪服的制作大部分依靠进口， 这就增加了滑雪的成本， 不利于吸引游客， 更不利于雪场的长期发展。 滑雪旅游从业人员不专业 如今， 滑雪旅游业鱼龙混杂。调查发现， 经过滑雪场的短期培训， 经验和技能不足的临时滑雪教练也可以授课。这个问题的出现与滑雪教练资格审查不完善、滑雪场管理不规范和市场机制的缺失有较大关系。同时， 由于滑雪场存在季节性经营的情况， 多数滑雪场采用临时聘用制， 滑雪期结束后教练自动离职， 这就导致了人口流动性大以及人才培养不连续的问题。如今滑雪场缺乏的不仅是技能好、素质高的教练， 更是会管理、懂经营、善服务、能开发的综合型人才。 我国发展滑雪旅游的机遇 (O) 冬奥会契机与政策支持 作为我国重要战略之一， 冬奥战略更是为我国滑雪旅游的发展提供了前所未有的契机。首先， 2022年冬奥会的成功申办不仅能够吸引群众的参与， 推动滑雪旅游设施的建设和行业发展;其次， 冬奥会更是对我国滑雪旅游提出了更高的要求， 更促进我国滑雪旅游的产业升级和自我审视。 国家体育总局和旅游局很重视体育产业和旅游产业的发展， 2016年《国家旅游局和国家体育总局关于大力发展体育旅游的指导意见》中提到， 体育是发展旅游产业的重要资源， 旅游是推进体育产业的重要动力。大力发展体育旅游是丰富旅游产品体系、实现全民健身和全民健康深度融合、推动体育产业提质增效的必然选择， 对培育经济发展新功能、拓展经济发展新空间具有十分重要的意义。2016年10月， 中共中央、国务院下发《“健康中国2030”规划纲要》强化了滑雪产业发展的新机遇;2016年11月， 《冰雪运动发展规划 (2016—2022年) 》《全国冰雪场地设施建设规划 (2016—2022年) 》等全国性政策的相继出台更是从政策层面反映了我国政府对于滑雪产业的重视;北京市发布的《关于加快冰雪运动发展的意见 (2016—2022年) 》中也形成了金融政策、税费政策及土地政策等的具体规划， 这对当地滑雪产业的发展起到积极的推动作用， 更为全国滑雪产业的发展提供示范作用。 外部驱动日益高涨 除了政策的支持之外， 资本的涌入更是推动滑雪旅游发展的重要机遇。为了推动滑雪产业的发展，