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《营销认识专题实习》教学大纲
（Marketing Cognition Practice ）
课程代码
学分：1
学时： 1 周
先修课程：企业管理学
适用专业：市场营销
教材：
一、课程性质与目标
（一）课程性质（说明本实习环节在本科人才培养体系中的定位与主要作用）
认识实习以“丰富学生感性认识”为出发点，通过参观企业经营活动现场、听取企
业专业人士的专题报告、与企业营销管理人员座谈等形式，使学生了解最新营销管理的
模式，新营销环境下的企业对营销人员的能力要求和培养途径，从而认识营销专业的方
向，为学校专业课程奠定良好的感性知识基础。
（二）课程目标（需包括知识、能力与素质方面的内容）
课程目标 1：了解新形势下，尤其在互联网+环境下的新的营销模式，以及传统营销
的转型方式。
课程目标 2：了解新的形势下，企业对营销专业人员的最新要求和培养的途径。
课程目标 3：了解新的形势下，学生的能力的培养途径，如何安排学业规划以适应
未来竞争的需 .
课程目标 3：了解新的形势下，学生参与企业的创新创业的项目的参与要求
二、实习内容与要求
（一）实习内容
1.参观几大行业龙头企业，参观企业营销部门的经营活动现场、企业日常营销活动
行为、员工操作演示等，与管理人员座谈，尽可能多的了解所参观企业的最新营销模式。
（跨境电商协会企业、新区产业园区企业、各大地方商会企业）
2.聘请著名企业家和学校创新创业校外导师，介绍新营销模式的操作要领，并介绍
企业对营销人员的能力要求和能力提升的建议。
（二）实习要求（说明对学生实习的要求）
1.准时参加参观和讲座，并做好笔记和签到。
2.实习日记。每人每日一篇，要求有内容、有思考、有总结，切忌流水账。
3.实习报告。每人一篇，要求主题明确、表达清晰、结构清楚，有理论、有实际、
有思考、有结论
1 / 3
4.实习签到、实习日记、实习报告按校友邦系统要求按时提交。
三、 实习进度安排
（一周以上的可按周/天填写，一周以内可按天填写；或按实习内容、模块填写）
序号 时间 实习方式 主要实习内容 地点 支撑的课程目
标
1 实习前 讲座 2 次 校外导师讲座 校内
2 1 参观、讲座 营销策划 市区
3 2 参观、讲座 互联网营销 市区
4 2 参观 现代智能产品营销 市区
5 3 讲座 互联网营销模式 市区
6 4 参观 机械设备营销模式 市区
7 5 参观 跨境电商模式 市区
8 6 参观 生物营销模式 市区
营销人员要求与培
9 7 讲座 市区
养途径
10 8 参观 通信服务营销模式 市区
11 9 讲座 校企创新创业 校内
注：1.实习方式包括实训、见习、参观、讲座等；
2.可根据实际情况对表格进行安排。
四、考核与成绩评定
（一）考核材料要求
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