红木家具网络整合推广思路方案.pptVIP

百度数据中心提供 第十三页，共六十一页。 百度数据中心提供 第十四页，共六十一页。 问题：1、红木家具市场大，逐年成上升趋势，但是在红木家具这细分领域还没有形成强势品牌。如何从各方面进行宣传及教育市场并打造出细分领域领军品牌 2、从百度数据中心分析出网民关注品牌并对品牌口碑非常关注。 3、已有红木家具企业关注网络市场 4、如何让红古轩品牌认知度相对非常低如何利用网络营销打造成强势品牌是营销的关键 小结 第十五页，共六十一页。 【目标受众】 问题：红古轩红木家具如何迎合目标受众行为习惯宣传？做到引领新中式红木家具市场 目标受众群体：高端消费人群，高素质金领，各地实力代理商 经销商 受众特点： １）对产品品牌知名度比要求高。有品位 2）有能力消费各种奢侈品 3）喜欢及时掌握和了解各种信息 第十六页，共六十一页。 小结 红古轩红木家具品牌在行业有一定的影响力，同时在大涌有非常大影响力，但是在消费者认知度非常低。 最有价值目标客户群不能更好了解红古轩红木家具，导致红古轩红木家具优势无法呈现给目标客户 行业市场开拓手段单一，集中于线下关系营销，红古轩红木家具无法快速扩大 网络消费市场巨大，目标客户对互联网信赖程度高，红古轩红木家具目前无法满足市场的需求 红古轩红木家具必须快速开展整体营销，建立网上强势品牌抢占先机 第十七页，共六十一页。 于市场，红古轩红木家具的推广目标是什么？ 红古轩红木家具推广目的 于品牌，红古轩红木家具的推广目标是什么？ 第十八页，共六十一页。 （一）推广的目标 开发新渠道 增强现有渠道信心 发展新用户 培养老用户忠诚度 第十九页，共六十一页。 提升 品牌公信力 品牌 美誉度 品牌 知名度 第二十页，共六十一页。 众盛公司将怎么样帮红古轩红木家具推广？用什么方式？ 红古轩红木家具推广策略与方式 第二十一页，共六十一页。 对红古轩品牌植于核心概念 概念对品牌能带来什么？ 第二十二页，共六十一页。 为什么要对品牌植于核心概念 1、为品牌寻找新市场的位置 2、提高品牌辩识度 3、放大品牌核心优势 知名品牌基本上是凭借形象概念在消费者心中树立良好的形象 第二十三页，共六十一页。 消费者选购商品时，首先考虑的是该类商品前三名品牌。植于概念，就是要让红古轩品牌成某一方面的领军品牌，在消费者心智占住第一的位置。 提起红古轩品牌，消费者首先想到是某一方面的第一品牌 为什么要植于核心概念 为品牌寻找新的市场位置 第二十四页，共六十一页。 概念让品牌形象更清晰，个性更鲜明，高辩识度的品牌才能从众多的同类品牌中脱颖而出，让消费者更容易记住品牌。 提起红古轩品牌，消费者心中有清晰的轮廓 为什么要植于核心概念 提高品牌辩识度 第二十五页，共六十一页。 通过概念放大品牌优势 概念就是为品牌贴标签，让品牌在一方面的优势，放大为品牌整体的优势，让品牌核心优势更清晰、明显，消费者更容易感知。 概念让品牌优势放大，成为红木家具类消费需求的首先品牌 第二十六页，共六十一页。 如何挖掘品牌的核心概念 概念从哪里来？它有什么要求？ 第二十七页，共六十一页。 怎样挖掘品牌核心概念 从本品牌中寻找一线品牌基因 寻找本品牌与竞争品牌主要的区别特征 顺应行业的发展趋势 第二十八页，共六十一页。 红古轩品牌核心概念如何表达？ 成就行业内第一品牌就是强者 第二十九页，共六十一页。 如何传播让概念深入人心 让概念深入人心，就是让品牌深入人心 第三十页，共六十一页。 让概念深入人心=让品牌深入人心 我们现在要做的 核心概念 网络整合传播 核心优势+品牌特质 第三十一页，共六十一页。 声音更动听——打动人 ——丰富的内容演绎 ——不同的表现形式 声音更宏亮——让更多的人听到 ——影响力和覆盖面兼具的媒体组合 让概念深入人心=让品牌深入人心 第三十二页，共六十一页。 声音更动听——打动人 丰富的内容演绎 从不同的角度演绎： 行业高度、品质、技术创新、市场、专访、企业文化 不同的表现形式 新闻营销、论坛营销、问题营销、博客营销等 第三十三页，共六十一页。 媒体组合原则 影响力：更有说服力，到达率更高 精准性：有效触及目标消费群 互补性：互相补充，触及阅读