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Zippo 橱窗展示企划书 摘要：本次策划主要目的就是为Zippo 的橱窗展示做出系统性的规划，以此来分析Zippo 橱窗展示的市场可实行性。为了分析Zippo 橱窗展示将促进Zippo 的推广与销售，本文对Zippo 橱窗展示的市场需求、客户、产品及本次设计的Zippo 橱窗展示特设进行了具体的分析，以此来印证Zippo 橱窗展示具有可实行性。 关键词：Zippo ；橱窗展示；企划书 Zippo 是由美国Zippo 公司出品的系类产品，其主要的Zippo 产品就是Zippo 打火机，此外还出品了系类的Zippo 手表、香水及服装。在本次的Zippo 橱窗展示中主要的展品就是Zippo 打火机的展示及Zippo服装展示。Zippo品牌的打火机属于全国最知名的高端打火机品牌之一，在打火机行业具有极高的艺术收藏价值，甚至将该品牌的打火机每个系列都成为一件艺术品，这导致Zippo打火机具有较高的橱窗展示意义。而Zippo服装则在2013年强势进入中国服装市场后迅速成为知名服装品牌，以明显的Zippo美式服装入驻中国服装市场，Zippo服装的橱柜展示关注度相对较高。本文主要针对Zippo 橱窗展示进行了企划方案设计。 一、需要对市场的分析 （一）我国的Zippo 橱窗展示市场需求现状 现在的Zippo产品已经打入我国的市场，其产品在我国一二线城市均成立了相应的品牌店，让我国的消费者对Zippo有了相应的了解。现在的Zippo产品在我国的销售情况十分良好，这导致Zippo公司对中国市场的关注度得以加强。而Zippo橱窗展示则可以快速吸引Zippo中国市场内忠实消费者的目光，这样举办Zippo橱窗展示可以促使Zippo产品营业额的增长。同时，我国现在还没有举办过正式的Zippo橱窗展示，这让本次策划的Zippo橱窗展示迎合了我国的Zippo产品消费者的需求。Zippo产品在我国虽然已经站稳的脚跟，但Zippo产品为了巩固自身的市场需要举办一次橱窗展示。总体来说，我国现在的Zippo橱窗展示市场需求较大，本次的策划迎合了该产品的市场需求。 （二）Zippo 橱窗展示市场需求发展趋势分析 Zippo的橱窗展示总体发展趋势相对良好，并橱窗展示的需要将成不断增长趋势。这种市场需求发展趋势主要是受Zippo产品的发展影响造成的。Zippo产品是新进入中国市场的美国知名品牌，该产品在美国有着深厚的公司实力加以支持，加上在品牌销售等方面运用的是美国相对更为先进的运营模式，导致其产品的发展趋势十分良好。而Zippo橱窗展示是伴随着产品的需要而产生的，产品的发展趋势良好促使其橱窗展示市场需求发展也十分良好。加上Zippo产品为了扩展产品的销售市场，导致其产品在我国必将扩大推广，而该产品得到推广的可能性又相对较大，因此未来Zippo橱窗展示的需要必将有所增加。 二、客户人群的分析 Zippo主要的销售人群是青少年及成功男性，因此其橱窗展示的客户人群也会以男性为主。而Zippo橱窗展示的主要客户人群应定位在成功男性上，这是针对产品的消费人群特性来进行定位的。Zippo橱窗展示中进行展示的是Zippo各类经典产品，而其客户人群必将是该产品的忠实客户。在该产品定位的消费人群中以青少年及成功人士为主，而相对而言该产品的忠实客户多为成功人士。购买Zippo产品是青少年的购买目的主要是出于炫耀心理，对于品牌的了解并不充分，在客户人群中属于不定性人群，加上青少年的兴趣爱好广泛，对于参加Zippo的可能性相对较少。而购买该产品的成功人士要比青少年有更强的自制力，这让其更有可能成为产品的忠实客户。加上成功人士需要进行交际，本次的橱窗展示也为之提供了一定的交流平台，在产品客户人群中Zippo橱窗展示对成功人士的吸引要远大于青少年。因此本次的Zippo橱窗展示客户人群定位应该为成功的男性人士。 三、产品的分析 （一）Zippo产品概述 Zippo是由美国布雷斯创立的品牌，属于国际上较为知名的品牌之一。现在的Zippo产品类型较多，如打火机、香水、服装等都有所涉及，但Zippo产品的主打产品为在品牌成立初期销售的打火机产品。Zippo打火机在国际打火机行业都处于靠前的位置，其产品十分经典。该产品的打火机主要的理念就是雄性美感，主要优势在于其实用性、防风性与收藏性。Zippo打火机的质量有着良好的保证，在制作的时候会在火芯的棉线上缠绕铜丝来保证打火机的使用时间，在打火机内部设有防风墙以保证打火机的防风性。而Zippo在质量保证的基础上最大的品牌优势在于打火机的收藏价值，自品牌成立以来Zippo打火机已推出数百种具有收藏价值的打火机样式，如哈雷系列、惊喜系列、名车系列等。Zippo产品除了主打的打火机产品还涉及了其他产品，这些产品相对于打火机的知名度要相对较弱。Zippo的其他