全新金杯皮卡SUV上市全案企划书.pptVIP

广告表现策略方案 形象代言人 （A方案） 平凡的人 （B方案） 自信来自实力 务实的人 实用的车 体现一种思想 第三十页，共六十九页。 形象代言人A方案 勤奋进取 健康活力 耐力出众 卓越表现 极有影响力 形象良好 务实 平和 精神内涵 与山鹰吻合 形象代言人 ？ 第三十一页，共六十九页。 形象代言人 华晨金杯 海狮 Hiace 山鹰 Eagle 皮卡 Pick-up 形象代言人 王军霞 第三十二页，共六十九页。 1、3000，10000米世界10年记录保持者。2、亚洲唯一荣获欧文斯奖的人。3、平民出身，勇于进取。4、2008年奥运会指定代言人。5、商业宣传背景单纯，注目率高。 王军霞简介 第三十三页，共六十九页。 广告A方案广告拉动计划 上市前 新闻炒作 王军霞为形象大使 华晨打造新车 上市期 硬性广告 促销活动 下线活动 目的：自信来自实力 硬性广告 活动 导入主题 上市6个月内 预热期 导入期 提升期 第三十四页，共六十九页。 广告平面 影视表现拉动顺序 广告平面 影视表现拉动顺序 第三十五页，共六十九页。 序幕篇 将门虎子 系出名门 卓越不凡 目的 第三十六页，共六十九页。 自信来自实力 强化主题 打造第一印象 开场篇 目的 第三十七页，共六十九页。 一个务实的人 （人性化诉求） 心理互动 拉动销售 提升品牌 提升篇 目的 第三十八页，共六十九页。 务实的人 实用的车 广告延续 第三十九页，共六十九页。 广告 A 方案 创意表现 第四十页，共六十九页。 平面广告类 将门虎子 自信来自实力 务实的人实用的车 第四十一页，共六十九页。 形象代言人 实力篇 一个务实的人 的理智选择 影视广告类 第四十二页，共六十九页。 户外广告类 上市初级阶段 形象篇 （将门虎子） 试营阶段 形象代言人篇 （自信来自实力） 第四十三页，共六十九页。 广告B方案 平凡的人 第四十四页，共六十九页。 创作思想： 务实是实力 的象征 务实是自信 的表现 务实是品位 和时尚 的魅力 务实是进步 和创造的 源泉 务实的人 实用的车 第四十五页，共六十九页。 创造个性： 人性化诉求 心理共鸣 现代表现技巧 领先竞争对手的 原始理念 平实，谦和 高尚，进取 提升品牌个性 第四十六页，共六十九页。 广告表现策略： 通过平凡人的进步，理智和务实的思想，选择引起共鸣的品牌 反差篇 进步篇 家庭篇 务实的人 实用的车 平面广告方案： 第四十七页，共六十九页。 广告表现策略： 通过平凡人的进步，理智和务实的思想，选择引起共鸣的品牌 品位篇 共鸣篇 家庭篇 务实的人 实用的车 影视广告方案： 第四十八页，共六十九页。 广告切入策略: 将门虎子 自信创造实力 户外广告类： 务实的人，实用的车 将门虎子篇 第四十九页，共六十九页。 Brilliance Auto 全新金杯皮卡、SUV上市 全案企划书 第一页，共六十九页。 一、背景说明 金杯全新皮卡、SUV市场调研 第二页，共六十九页。 在近一年的汽车市场中，“SUV（多功能运动车）十分走俏，但由于宝马、奔驰、丰田、三菱、本田、现代等真正四驱车价格的昂贵，一些低端的消费者望尘莫及。由于皮卡在一些大中城市的行车限制，以长城、中兴等汽车企业悄然入市一种以“SUV”形象出现的低价位SUV汽车。由于性价比的优势，这种车十分盛行，为一些钟爱SUV和皮卡的一族带来了称心如意的代步和载人载货汽车。这种热潮刚刚升温，并有着强大的后劲，在未来的几年内会成为很有竞争力的新车一族。 SUV的市场趋势 第三页，共六十九页。 市场背景小结 性价比、外观出色的SUV车走俏 市场前景广阔，处在上升的时期 低价位SUV市场还未完全固化 竞争对手已渐分伯仲、实力参差不齐 第四页，共六十九页。 新车市场背景 入市时间良好 具有实力的汽车公司 销售网络广泛 售后服务体系完善 有实力的技术开发平台 品牌无优势和积累 外观设计欠佳 性价比不占优势 质量保证体系不完善 我们新车所占的背景优势 我们新车所占的背景劣势 第五页，共六十九页。 竞争对手分析 公司实力 公司注册资金 公司性质 研发能力 产品品种 品牌形象 产品产量和销售量 价格比较 性能比较 服务网络 出口方面 外观及产品包装 ----- 以长城 中兴为例 共12项指标 第六页，共六十九页。 竞对手分析 公司实力 注册资金 公司性质 研发能力 产品品种 品牌形象 产品产量 02年 产品销量 02年 价格比较 性能比较 服务网络 出口方面 外观及产品包装 中兴 6 亿 人 民 币 3