抖音38好物节数据分析报告：理性消费下的「她机会」.pdf

01 三八好物节大盘数据 02 女性节点新内容与新消费 03 女性节点品类分析 04 消费趋势及营销方法建议 3 uWmVtZ8W9UlXdVpOoP8OaO8OoMpPoMpMfQqQsRiNnMrOaQpOtRNZmNrPuOtOxO 01 抖音三八好物节 ——节点营销大盘数据 4 #她有引力#节点互动，释放女性独特价值 活动特点： 女性价值活动，大促增长爆发 传递女性态度，释放女性价值，以优质内容带动核心人群流量涌入，一方面通过 各类女性的特点特征，展现当代女性的精神内核，另一方面吸纳符合该特征的产 品，通过双向价值融合，推助品牌实际转化价值。 明星 KOL 品牌方 全域营销合作品牌数 品牌支付GMV同比增长 22席 124% 品牌支付订单量同比增长 品牌站内外联动曝光量 186% 3.7亿 source ：抖音电商营销观察 数据周期：2023.03.01-2023.03.08 5 ©2023.03 艺恩 ENDATA Inc. 妇女节价值内核释放， “她消费”能力升级 从销售额整体排行来看 ，客单价较高产品及女性高需求、新需求用品相关品类销售额表现较佳 ，例如女性新 需求较高的家用美容仪器类产品 ，在 “三八妇女节”女性节点中借助好物优惠、悦己拔草等方式 ，推助高客 单价产品GMV增长 ，相关品牌可借助节点机会 ，释放产品内容驱动力 ，产出更多高价值、高同理心的优质内 容 ，完成 “认-种-拔-复”的闭环。 抖音商城销售额商品榜 抖音商城销售额商品榜 TOP50商品分类 TOP5产品 排名 商品名称 护肤护理 美容仪器 8% 1 雅萌家用脸部美容射频仪器MAX二代T 33% 数码电子