《市场营销实训》课程教学大纲（本科）.pdfVIP

市场营销实训 一、课程说明 课程名称：市场营销实训/Practical Training of Marketing 课程类别：专业教育（集中实践环节） 学 /学分：2 周/2 先修课程：市场营销学 适用专业：市场营销 教材、教学参考书： 1、郝黎明主编，市场营销实训教程，机械工业出版社，2010 2、梁健爱、连漪著，市场营销实训教程，清华大学出版社，2011 3、李海琼主编,市场营销实训教程(第二版),清华大学出版社,2013 二、课程设置的目的意义 本课程以解决企业营销实践为导向，灵活运用管理学、经济学和市场营销学等相关 理论和方法，根据互联网+时代背景及要求，对企业市场现状进行分析和诊断，对目标 市场进行准确分析和预测，根据 4P 理论、4C 理论、关系营销理论等制订符合企业市场 实际的营销策略，提高学生分析问题、解决问题的能力。通过本课程的学习，在学生全 面掌握市场营销基本理论、方法和技巧的基础上，培养学生分析、解决问题的能力。 三、课程的基本要求 1、专业知识：掌握并能灵活运用市场营销基本理论和方法。 2、专业能力：能应用 SWOT 、PEST 等方法分析企业市场营销现状、存在问题。能 准确把握互联网+时代背景下的市场营销发展趋势。在互联网+时代背景及要求下，针对 企业实际，设计相应的调研方案，找出企业在营销方面存在的问题。 3、专业素质：通过实训，培养应用 4P 理论、4C 理论、关系营销理论、服务营销 理论等制订相应的营销策划方案、市场调研报告及解决实际营销问题的专业素质。 四、教学内容、重点难点及教学设计 总 学时分配 教学方案设计（含 章节 教学内容 学 讲课 教学重点 教学难点 教学方法、教学手 实践 (含研讨) 段） 课程的基本 市场营销实训 课程基本 第 1 章 2 2 要求及考核 讲解，小组讨论 动员及分组 要求 要点 企业调研方案 企业调研方 企业调研的 第 2 章 4 2 2 案例讲解 设计 案的提纲 目标 收集调研企 收集资料的 第 3 章 企业实地调研 4 4 各小组现场调研 业相关资料 价值研判 案例讲解、小组讨 营销策划创 营销策划 第 4 章 企业营销策划 6 2 4 论并写作营销策划 意过程 方案