广告策划第十二章.pptVIP

第三节 平面广告视觉表现的创意方法 创意手法 归纳 主要指对自由书写形式的整理和归纳。汉字的书写方法因其工具和材料的不同，会产生千变万化的效果，设计时可将其整理、归纳为文字内容所需要的形象。 此类设计应注意形式美感的要求，保持书法的艺术性，追求形式的意境。 第九十一页，共一百二十九页。 夸张“特点”：快 第五十九页，共一百二十九页。 夸张“特点”：锋利 第六十页，共一百二十九页。 夸张“造型特点”：薄 第六十一页，共一百二十九页。 夸张“功效”——吸湿性强 第六十二页，共一百二十九页。 夸张“功效”：吸力强 第六十三页，共一百二十九页。 拟人法 通过想像、虚构、假设等思维方式，将所要表现的对象（如动物、植物、商品等）赋予人格。可采取漫画、摄影、绘画、电脑等表现形式，借助于人们日常生活中熟识的趣事、童话、神话故事或民间传说等素材来形成幽默诙谐的情趣画面。 第六十四页，共一百二十九页。 ： ??????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 第六十五页，共一百二十九页。 第六十六页，共一百二十九页。 ： ??????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 第六十七页，共一百二十九页。 指广告作品中巧妙地再现喜剧性特征，抓住生活现象中局部性的东西，通过人们的性恪、外貌和举止的某些可笑的特征表现出来。 幽默的表现手法，往往运用饶有风趣的情节，巧妙的安排，把某种需要肯定的事物，无限延伸到漫画的程度。幽默的矛盾冲突可以达到出乎意料之外，又在情理之中的艺术效果，引起观赏者会心的微笑，以别具一格的方式，发挥艺术感染力的作用。 幽默法 第六十八页，共一百二十九页。 第六十九页，共一百二十九页。 第七十页，共一百二十九页。 第七十一页，共一百二十九页。 第七十二页，共一百二十九页。 第七十三页，共一百二十九页。 第七十四页，共一百二十九页。 指采取比喻的方法，对广告产品的特性进行刻画或渲染，用浅显常见的道理对深邃的整事理加以阐明，从而辅助受众深刻懂得，使事物活泼具体、给人以鲜明深入的印象。 比喻法 第七十五页，共一百二十九页。 第七十六页，共一百二十九页。 三、平面公益广告的创意原则 公益广告比赛评判的标准： 第一，要能打动受众。 第二，创意要独到、明确。 第三，形式上要新颖、简洁。 原则： 第七十七页，共一百二十九页。 第三节 平面广告视觉表现的创意方法 一、汉字表现的创意方法 (一)汉字创意的原则 要抓住字的主要形态特征，减去可有可无的细枝末节。但需要注意传达信息的准确性。 调整要以能够识别为前提。如果文字无法识别，汉字的图形化创意是没有意义的。 要使文字条理化，呈现出一种秩序美感。 (二)汉字创意的方法 抽掉部分笔画 省去部分结构 局部影绘 汉字的图像化 第七十八页，共一百二十九页。 第三节 平面广告视觉表现的创意方法 创意手法 对比 对比类型的文字设计， 主要体现在两种大小或笔画不同的文字排列在一起时，由于互相对照衬托，在视觉上引起的强烈注意。 此方法多用于词组和趣味性文字设计，只要具有文字的笔画形态，就能起到对比的作用。 第七十九页，共一百二十九页。 第三节 平面广告视觉表现的创意方法 创意手法 笔画减省 减省即抓住字的主要形态特征，减去可有可无的笔画枝节，在不过分影响辨认的情况下，尽量使其条理化。 减省的结果应该是一种统一有秩序的、以接近有条理的图形化形象。 第八十页，共一百二十九页。 第三节 平面广告视觉表现的创意方法 创意手法 互用 互用是字体笔画与笔画、实形与虚形相互借用的手法， 它能给人一种错视感，具有强烈的互利关系。这种互用关系在不失字的可识性的前提下利用的。 应注意笔画的合理搭配和变化处理。 第八十一页，共一百二十九页。 第三节 平面广告视觉表现的创意方法 创意手法 突变 字体设计中的突变，是指在一和谐的整体中，通过局部的突变吸引视线，从而增强字的变化特点。 这种手法多用于整体笔形的突然变异。在突变中必须要考虑到与整体字形风格的关系，强调突变的力度。 第八十二页，共一百二十九页。 第三节 平面广告视觉表现的创意方法 创意手法 添加形象 在文字的笔画上添加形象，使文字和内容吻合，增强文字的形象表达，在形象的选择上，一定要与字意自然吻合。 第八十三页，共一百二十九页。 第三节 平面广告视觉表现的创意方法 创意手法 重叠笔画 字体设计中的重叠是字与字、笔画与笔画部分相压的处理手法，它只限于局部。 如果重叠的面积过大，必然会影响整个