《企业战略管理》 案例 危机管理-佳乐氏公司.doc

大萧条中家乐氏公司的崛起 作 者：万国清，人民邮电出版社教育出版中心 编写时间：2017年1月19日 适用课程：管理学，企业文化，组织文化，公共关系，市场营销，广告学 适用知识点：危机管理，企业社会责任，企业伦理，广告策划，品牌管理 关 键 词：家乐氏，食品银行，企业社会责任 简 介：本例为中央电视台财经频道2015年《品牌的奥秘》第七集片段。20世纪20年代美国大萧条时期，家乐氏凭何渡过难关并崛起？本案例可用于危机管理、企业社会责任、企业伦理、广告策划、品牌管理等多个知识点的教学。 案例使用建议 本案例可用于危机管理、企业社会责任、企业伦理、广告策划、品牌管理等多个知识点的教学，可从多个角度提出问题。 家乐氏注重社会责任，赢得顾客从内心的欢迎，加之良好的广告策略、品牌策略，使之在大萧条时期逆势崛起。 视频来源 中央电视台财经频道2015年《品牌的奥秘》第七集片段，下载自以下链接： /special/brand/index.shtml