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《广告设计》课程考试大纲 课程编号：130901034 总学时数：64 学时（其中理论教学40 学时，实践教学24 学时） 学分：4 学分 一、考试对象 修完本课程所规定的视觉传达设计专业学生。 二、考试目的 考核学生广告设计的基本技能。培养同学们对广告设计方面的设计思维能力和表现技巧的 能力，通过有效的实战训练，不断提高学生的广告设计能力和广告鉴赏能力。 三、考试要求 本课程是一门实践性很强的专业学科，要求学生对基本理论的了解和掌握，尤其是具备较 强的实际操作能力及相关软件操作能力。 四、考试内容与要求 1、考试内容：课程结束大作业一套。 2 、考试要求：品牌广告方案一套（不少于三种媒介表现载体）。 五、考试方式 考试方式：以贯穿整个课程的大作业为考核对象，课程结束后提交方案，根据整体创意思 路、表现效果为考核标准。 六、考试题型结构及分值分布 设计题：某商品品牌广告一套或公益主题广告一套。 要 求：设计创意草图若干、设计正稿1 套（含三种不同媒介广告）、设计理念表述。 分 值：100 分 七、成绩综合评定办法 学生最后总成绩由平时成绩+平时作业成绩+最终大作业成绩的总和确定。平时成绩占30%， 平时作业成绩占30%，最终大作业成绩占40% 。 课程结束大作业考核标准： 1. 创意构思：40% 2. 设计表现：40% 203 3. 创意说明：20% 八、教材及主要参考书 1、选用教材： 《广告设计基础与创意》王言升主编，中国纺织出版社，2007 年。 2、主要参考书： 《广告文案》乐剑峰著，上海人民美术出版社，2009 年。 《广告设计速查手册》贺欣洁著，上海人民美术出版社，2006 年。 《广告心理学》马继兴主编，清华大学出版社，2011 年。