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《品牌设计与识别》课程考试大纲
课程编号：130901004
总学时数：64 学时（其中理论教学48 学时，实践教学16 学时）
学分：4 学分
一、考试对象
修完本课程所规定的视觉传达设计专业学生。
二、考试目的
考核学生品牌识别设计的基本技能。培养艺术设计专业的学生对品牌的整体了解、认识。
重点是掌握视觉识别系统的设计原理、规律、方法以及设计的规范。要把视觉识别系统在深度
上进入到专业化、程序化、规范化、系统化、全面化的基本状态。
三、考试要求
本课程是一门专业交叉性及实践性很强的专业学科，要求学生对基本理论的了解和掌握，
尤其是具备较强的实际操作能力及相关软件操作能力。
四、考试内容与要求
1、考试内容：设计品牌形象一套并结课后递交一本视觉形象手册。
2 、考试要求：设计正稿方案1 套、设计理念表述、手册印刷工艺介绍。
五、考试方式及时间
考试方式：以贯穿整个课程的大作业为考核对象，课程结束后提交方案，根据整体创意思
路、表现效果为考核标准。
六、考试题型结构及分值分布
设计题：某品牌视觉形象设计
要 求：设计创意草图若干、设计正稿1 套、设计理念表述。
分 值：100 分
七、成绩综合评定办法
学生最后总成绩由平时成绩+平时作业成绩+设计命题考试成绩的总和确定。平时成绩占
30%，平时作业成绩占30%，设计命题考试成绩占40% 。
设计命题考试考核标准：
1. 创意构思：40%
170
2. 设计表现：40%
3. 创意说明：20%
八、教材及主要参考书
1、选用教材：
《品牌与形象识别设计应用》Choi’s Gallery 著，广西美术出版社，2011 年
2、主要参考书：
《品牌标识设计》丁嘉明编著，湖南美术出版社，2009 年
《什么是品牌设计》[英]马修·赫利著，中国青年出版社，2009 年
《企业文化与CI 策划》张德、吴剑平著，清华大学出版社，2008 年
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