广播谈话节目的自然与未来.docxVIP

广播谈话节目的自然与未来 1921年，世界上首次提供对话节目，由美国马萨诸塞州斯普林菲尔德的无线电视台电视台发布。对话的内容是为农村观众撰写农场的经营管理。那时的广播谈话主要采取一人宣讲的方式, 比较枯燥乏味, 再配上一本正经的内容和数量极其有限的听众, 其传播效果可想而知。但在当时, 能够从一个神秘的“话匣子”里听到遥远处传来的声音, 这本身就是一项快乐体验, 听到的是什么倒显得并不那么重要了。 从那时起到现在, 广播又发展了整整90年, 经历了极度的辉煌, 先后受到电视、互联网的冲击, 节目的形态发生了翻天覆地的变化, 但唯有广播谈话这种方式始终保持着旺盛的生命力。对于以声音为基本信息载体的广播媒介来说, 谈话是最具天然契合性的素材之一, 广播谈话节目因而也就成了世界各国广播电台的基本节目样式。不论你走到哪个国家, 开车的时候打开收音机, 听到最多的不是音乐就是谈话。 我国的广播谈话节目同样历史久远, 但直到改革开放以后, 广播媒介的传播策略才发生了重大变化, “放下架子为听众服务”成为全行业的共识, 广播谈话节目才有了茁壮成长的丰厚土壤。在我们现在的广播里, 主持人可以同嘉宾、听众一起畅聊天下大事, 也可以深入到大众生活内部讨论家长里短、柴米油盐, 还能够共同品味音乐、探讨艺术, 或是直接为大家提供交通、天气或健康养生的服务性信息。这些谈出来的信息由于形态自然清新, 更贴近百姓的生活常态, 因而也更受听众的欢迎。 近年来, 我参加过一些电视谈话的录制, 也到过广播谈话节目的现场。比较起来, 两种媒介的谈话节目制作氛围大不相同。制作广播节目安静自然, 没有照明灯烤着, 不用正襟危坐, 你可以很放松地与主持人交流, 同听众互动。这种演播室的气氛也反映了广播谈话节目的一个特点, 就是松弛自然不做作, 更像普通真实的说话, 而非刻意追求的表演。当年一些电视谈话节目制作人曾经希望“再现真实的谈话现场”, 却始终不能做到。由于电视媒介自身的特点, “脱口秀”节目中总是难以避免“秀”的成分。而当今的广播谈话却比较轻松地突破了这一难点, 优秀的广播谈话都能够用自然真诚, 而不是刻意的“秀”点来接近听众, 与听众分享谈话的快感。 互动性强则是当前广播谈话节目的另一个特点。在传统的电话接入以外, 我们现在又有了手机短信、网络对话等多种现代媒体技术, 在直播的谈话节目中通过各种方式让听众参与, 几乎成了这类节目的基本元素。电视的互动性相对较差, 电子网络虽然有很强的互动能力, 却终究被隔上了一层数码的纱幕, 而广播谈话则为大众提供了一个可以直接发出自己声音的平台, 让大家能够在一个公共媒体上述说自己的经历, 抒发自己的情感, 表明自己的观点。在这一方面, 我国的广播谈话节目还有很大的发展空间。 广播谈话以直播为主, 即时性强, 常常能够在第一时间传达有效信息。广播媒体天生具有的这种“第一时间”特性, 曾经创造过不同凡响的业绩。第二次世界大战中美国哥伦比亚广播公司的王牌节目《现在请听》就是即时传播的经典之作。现在, 我们的服务性广播谈话在利用即时性优势方面颇有成效, 而新闻性谈话节目如何充分发扬这一优势却还有待努力。 总之, 在电视依然强势、新媒体不断冲击的形势下, 广播仍然在大众传播中占有自己独特的一席之地。广播谈话节目因其自然贴近、便于互动和即时传播的特性仍然拥有广大的受众群体。本期“特别策划”介绍的几个节目各具特点, 值得业界同行借鉴。可以预期, 在广播人与听众的共同努力下, 我们的广播谈话节目能够越做越好。 (作者系中国传媒大学教授、博士生导师)