南京旅游标识体系中的视觉传达设计语言.docxVIP

南京旅游标识体系中的视觉传达设计语言 本文以南京的一些景观遗迹为例，分析了旅游标识体系中的一系列视觉形象，详细介绍了现有旅游标识体系中的视觉传播设计实践，为中国今后的旅游标识体系的构建和完善提供了理论依据，促进了中国旅游标识体系的可持续发展。 南京作为一座历史文化名城, 具有悠久的历史文化积淀, 如总统府、夫子庙、明故宫遗址、明城墙遗址、老门东、美玲宫、1912文化街等都是南京市最具特色的旅游名片, 也为南京的城市旅游树立了一面历史的旗帜。面对不断壮大的旅游市场, 旅游景点中旅游标识系统的发展与完善成为无法回避的问题。如何通过视觉传达设计的语言来更好地传播旅游文化、更好地提升旅游者的旅游体验、更好地将设计语言和设计思维运用于旅游标识体系中, 成为旅游业发展过程中一个值得讨论的问题。 一、 旅游标识体系建设的背景与背景 南京旅游资源丰富, 极大促进了南京的旅游业发展。旅游业的发展势必产生一系列基于旅游服务的基础设施建设, 其中旅游标识体系的建立是基础设施建设的重要一环。旅游标识之于旅游标志的区别在于标识将更好地推广旅游特色与文化、提升旅游景区的整体形象。以南京市为例, 南京城区大部分景区的旅游标识系统能够基本符合大众的旅游服务需求, 在视觉导引、教育宣传、警示表达等方面起到作用。一般景区的标识系统一般分为四类:景点标识、路径标识、设施标识和安全警示标识。 由于南京城区知名的旅游景点众多, 笔者选择其中几个发展较为完善的案例进行分析, 以小见大, 找出其中的共通之处。南京市在旅游标识体系建设视觉设计案例中可以作为一个较好示范的区域, 是以南京老门东历史文化街区为代表的南京夫子庙秦淮风光带。现以其为例, 简要阐述在南京市旅游标识体系中关于视觉传达设计的一些合理与不合理之处。老门东位于南京市秦淮区中华门以东, 因地处南京京城南门中华门以东, 故称之为老门东, 老门东集中体现了南京老城南传统民居的风貌。因景区建筑多为传统木质结构, 因此老门东标识的制作材料多为木材为主, 或金属类经过镂空处理, 整体标识系统多体现中国古典审美的朴素典雅的质感;此外在南京老门东入驻的店铺都以木材、绸缎辅以中国传统图案、传统色彩、传统书法艺术等来装饰店面;在老门东的重要景点中, 标识牌多以中、英等多种语言进行解说, 在一些标识中也会展现老门东的视觉形象, 一定程度上满足了游客的审美需求。因此老门东的旅游标识体系在旅游服务环节确实起到了方便游客游览活动、增长游客见闻的作用。此外, 一条以南京历史文化为主题的南京1912文化街区一路依次坐落着南京总统府、南京市图书馆、六朝古都博物馆等一系列历史文化建筑群, 从街区到单个景区的旅游标识体系的设计都呈现一股民国风格。在整个南京城区的众多旅游景区中, 1912文化街区的旅游标识体系视觉传达设计较能体现南京当地历史文化特色, 也是南京旅游标识体系发展较为典型的例子。 目前南京城区的旅游标识体系的视觉传达设计正在不断发展完善中, 设计者也逐渐意识到视觉传达设计在旅游标识体系中扮演角色的重要性。南京市诸多旅游文化景点中也有不少值得借鉴学习的案例, 但从整体角度考虑, 诸如老门东、1912文化街区等的标识体系依然存在一定的问题。 (一) 旅游标识体系 根据张立明副教授在《旅游景区解说系统规划与设计》一书中对旅游标识牌的研究, 一般旅游景区解说标识牌按解说对象和内容可分为四大类:吸引物解说标识牌、旅游设施解说标识牌、环境解说标识牌和旅游管理标识牌。其中各大类中又包含几个小类, 如景区名牌及介绍牌、交通标识牌、自然解说标识牌、安全管理标识牌等等。一个系统完整的旅游标识体系注定会为游客的旅游体验加分, 也有利于提高旅游景区的服务质量。而在南京市一些知名的旅游景区内, 除了人流量较大的区域会设计相关标识牌以外, 其他区域的旅游标识设立存在一些漏洞, 当旅客到一个非热门区域时, 旅游标识体系就无法最大化地发挥作用, 这在一定程度上影响了旅客在旅游景区的旅游活动和旅游体验。 (二) 标识视觉形象设计 南京作为一座历史文化名城, 三江首府十代名都, 拥有极其深厚的文化底蕴, 以南京老门东为例说明, 老门东作为老南京传统民居的代表, 在旅游标识系统开发过程中设计的标识形象千篇一律, 没有将南京特有的文化特色通过标识视觉形象展现出来。体现历史悠久的视觉形象唯有花窗、匾额、古代建筑物一角、书法字体等程式化的设计, 当游客在游览的过程中, 这些程式化的东西给人一种视觉审美疲劳的感受, 这也是为什么近几年游客大都反映所有的文化古城都是一个模样的原因。旅游景区同样的标识设计手法大大降低了旅客的旅游体验, 无法满足现今旅客追求个性化的心理诉求。 (三) 旅游标识视觉语言设计的重要性 旅游标识体系设立的目的是为了方便游客、提升旅客感官体验。然而, 在南京