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百年老字号的品牌变迁 一个城市的绰号是该市的名画，它反映了该市的发展历史，包括相关产业的兴衰和该市文化的积累。上海的老字号无疑是上海的名片,不仅是上海起伏沉浮最忠实的见证者,而且是最积极的参与者和建设者,居功至伟。 与我国其他地区相比,上海老字号的数量以及质量均处于全国领先地位,国家级中华老字号180个,约占全国的15%。上世纪二三十年代,上海的商标数量曾一度占全国的86%,因此在某种意义上,近代上海的品牌史几乎等同于中国的品牌史。解放后,在计划经济背景下,某些老字号迁移内地,还有一部分老字号在公私合营的时代浪潮中,由民营转为国营,并且因为兼并,有的从此消失。其次,由于产业更替,一部分曾红极一时的品牌无可奈何花落去,从市场中消声匿迹,成为人们记忆中的符号。当然,有的老字号在时代的巨大更替中,则获得长足发展。例如江南造船厂,它的历史可以追溯至江南机器制造总局(1865年),作为我国民族工业的开拓者,解放前,创造过令人目炫的辉煌。解放后,重获新生,在我国造船史上屡创第一,位居我国高科技船舶之首。上世纪五十年代至八十年代很长一段时期里,上海在机器制造业、纺织业、轻工业、仪电业乃至制药业,都有著名的商标、品牌,老字号成为上海经济的栋梁、上海产业深厚的底蕴和上海都市的亮丽风景线。上海老字号风靡全国,上海牌手表、蝴蝶牌缝纫机、永久、凤凰自行车、红灯收音机、华生电风扇、三五牌座钟等一件难求。在国家出口创汇中,一马当先,成绩斐然。 在上世纪九十年代,随着市场经济大潮汹涌而来,其他沿海地区品牌快速崛起,同时洋品牌大举进入,加之自身城市更新等,上海诸多老字号面临严峻考验,一时难于适应,发展受阻。诸多老字号在新兴企业的竞压下、在合资中受到巨创,一蹶不振,令人扼腕。然而也有不少老字号在经历了短暂的阵痛后,推陈出新,为其他老字号的发展作出了示范,充分显示了海派文化的风采。例如上工申贝,近年来蛇吞象,通过国际化品牌并购,在世界范围内,一下子跃居为行业龙头;再如本期报道的海鸥数码照相机有限公司,在新世纪数码相机飓风般横扫下,几乎全军覆没,落到了谷底。只有浴火凤凰才能涅槃,“海鸥”立志科技创新、立足科研开发,倾八年之功,终于开拓出一条科技发展之路,“海鸥”将重新翱翔天空;另外如马利牌画材、回力牌鞋子和恒源祥牌绒线等均处于良好发展状态,这方面例子不胜枚举。纵观它们之所以能获得重生,与它们注重创新密不可分。一是注重科技创新,不断加大科技研发以及应用投入,瞄准国际前沿技术,以研发无国界的视野与魄力,培植自主知识产权。二是注重商业模式创新,因时而变,使商业模式不断适应新的市场竞争需要。三是注重文化创新,关注新的时代文化的注入、提炼与挖掘,与时俱进,始终充满鲜明个性,较好地满足消费者内在的精神与情感需求。另外一个很重要的原因是注重工匠精神,一以贯注地重视产品质量,让消费者放心。 世界经济竞争正越来越反映为品牌经济竞争,在这一过程中,老字号作为独特珍贵、不可再生的品牌资源,理应发挥更大作用,从而展现出独有的经济魅力与文化魅力。