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中国动漫衍生品市场现状分析 1929年，日本的形象开始成形。当时一位商人很想把米奇的形象放在儿童写字板上, 就此迪斯尼开始了其衍生产品的开发之路。如今动漫衍生品已延伸到服装、玩具、家庭装饰、音像书籍、网络游戏、食品饮料等人们日常生活的各个领域。动漫形象的专有权和版权可以长期反复被多种行业使用, 不仅直接催熟了与之关系密切的影视、教育、少儿用品市场, 还不经意间带动了大批相关行业的飞速发展。随着衍生产品的深度开发, 动漫产业已经成为美、日、韩等国经济发展的重要支柱。我国是世界动漫衍生品制造的主要基地, 全球动漫形象衍生品生产的80%集中在中国, 但对于动漫衍生品的本地市场开发来说, 我们还只是处于起步阶段。 一、 共同开展权非织造品的市场 从以前我们没有办法买到动漫产品, 到街头巷尾出现了星星点点的动漫小店, 到现在推出专卖店、建立动漫城, 本地动漫衍生品的销售平台正在火热的打造之中。 最近两年, 随着市场空间的不断拓展, 国内外著名的动漫品牌都陆续成立了专柜、专卖店, 推广其相关衍生品。2005年元旦, 迪斯尼在进军中国70余年后, 首次设立中国公司销售其衍生品, 以米老鼠为品牌形象的消费品将成为迪斯尼中国公司主打的第一张牌。目前迪斯尼在中国授权的消费品专柜由1100多家。2005年3月, 行销全球20多个国家的卡通动漫产品Happy Show继长沙加盟店后, 在北京设立了直营店, 以原创卡通人物为核心进行衍生产品的开发, 制作和生产包括箱包、丝巾、休闲服饰、毛绒制品、木制品、纸品等24个门类约3000种产品。4月, 美国著名玩具及儿童用品制造、营销商Small World Toys的子公司Small World Kids也宣布扩展其中国业务。2006年3月, 美国影业巨头——华纳兄弟正式进军中国内地建立消费品旗舰店, 并将在全国的主要城市铺点。此外, 外国的泡泡堂、日本的Hello Kitty、国产的“蓝猫”等等也纷纷在全国各大城市开设专柜从事衍生品的出售、推广活动。 同时, 部分小店也整合资源形成规模化经营, 在全国各大城市先后成立了大型动漫衍生品集散基地——动漫城。专门出售游戏软件和动漫玩偶的小店和网站也是动漫衍生品流通的重要渠道。此外, 由于动漫产业不断升温, 林林总总的动漫展也都将贩卖动漫衍生品作为其主要内容。 从目前国内动漫衍生品市场的实际情况来看, 主要呈现以下特征: (一) 中国古代电影:美、日、韩三国 在日本广受欢迎的“扭蛋”在广州各大百货公司及街边玩具铺现身;盛大新华网络发展有限公司首次正版授权引进樱桃小丸子周边产品登陆中国大陆市场;美国Sota Toys公司制造的暴雪官方魔兽世界玩偶系列在中国正式发行;华纳兄弟在中国的首家消费品旗舰店在上海隆重揭幕;芭比娃娃借道丽婴房进军中国;台湾OKWAP在国内推出限量版Hello Kitty手机;佐丹奴获迪斯尼人物授权;2012年迪斯尼将在上海开放主题公园......当前, 国内动漫衍生品市场上大多充斥着美、日、韩三国的动漫形象, 从Hello Kitty、Snoopy、变形金刚到米老鼠、唐老鸭、流氓兔……在由樱桃小丸子、多啦A梦、美少女战士等等家喻户晓的动漫人物组成的虚拟世界中, 难寻中国的新面孔。国内有机构曾经就最受欢迎的20名卡通人物进行调查, 中国只有孙悟空这一形象入选。 巨大的市场和薄弱的原创力量导致中国动漫市场80%以上的盈利流向了日本、美国, 中国已成为动漫产品的最大输入国。日、美动漫抢滩中国市场可以说是一种全方位的垄断, 其产品不仅包括漫画书, 还包括电影、影视连续剧、玩具等由漫画衍生出来的相关产品。目前中国的动漫市场份额占有方面, 日本动漫占了60%、欧美动漫占29%, 而中国原创动漫, 将港台地区包括在内, 比例仍不足11%。据统计, 史努比、米老鼠、Hello Kitty、皮卡丘和机器猫, 仅这五位每年就从中国卡通市场“掠走”6亿元。而动画片《变形金刚》在中国内地电视台播放时没有收一分钱, 单单靠卖玩具就赚回了50个亿。面对层出不穷的外国动漫衍生品, 反观国内, 由于各方面的原因, 对于动漫衍生品的开发还远远不够, 动漫的周边几乎空白。无论是《宝莲灯》、《西游记》还是《哪吒传奇》、《我为歌狂》, 对于衍生品这座“金矿”的挖掘都还是很不到位的。 (二) “蓝猫”引领“4.”跨界竞争 三毛、孙悟空、小破孩、猪八戒、虹猫蓝兔等等都是当下的动漫衍生品市场上广受欢迎的国产卡通形象。动漫衍生产品占到动漫产业全部盈利的70%, 这个现实让刚刚起步的中国动漫产业纷纷涌向衍生品的开发。在此方面, 湖南三辰卡通集团创造的代表性作品——“蓝猫”是一个成功的典范。大型科普动漫系列《蓝猫淘气3000问》先后在全国包括港澳台地区在内的1020家电视台播出, 每天累计播出5