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微视频数字媒体发展的新方向 0 微视频的概念由来 随着电信、广播电视和互联网融合时代的到来，新媒体已经成为时代的热点。每天在网络和各种移动设备上发布、阅读和共享视频的方法已经很常见。微博、游戏、音乐、微频率、微信聊天也是许多年轻城市居民的一种生活方式。2011年7月22日, 门户网站新浪在北京举办了“微视频战略启动仪式”, 数据显示新浪视频用户覆盖数位列前名, 用户上传视频数在6个月内增长一倍, 其中从微博带来的视频流量10个月间增长了10倍。 从微视频的概念出现到如今呈现繁荣的发展态势, 微视频在概念界定、内容、制作权、依托平台等方面都有极大的发展, 呈现出与时俱进的总态势。多媒体技术、网络技术和数字技术的不断发展就决定了微视频是不断发展的, 当然还有文化因素、政策因素和微视频自身内在因素的存在。 1 “微”字界定 对于微视频的概念, 现在整个网络视频行业、学术界都没有一个统一的定义, 甚至连名称也是五花八门, 比如一开始的短片、电影短片, 后来的数字短片以及现在的微视频、短视频、微电影、短电影等。这些名称可以大致反映出微视频概念界定方面的趋向。 短片是北美电影工业在电影发展的早期所诞生的一个片种, 通常时间长度介于20—40分钟之间。目前仍有视频网站还在沿用短片的名称, 但含义早已不复原貌。 数字短片则从技术和时间角度对微视频进行了限定, 一般认为, “数字短片是随着数字技术的进步, 多媒体时代的到来, 电影电视艺术的发展, 借助网络、手机、移动电视等多种播放媒介盛行起来, 在短时间内播放的数字影视内容。”这种界定与微视频在本质上已非常接近。 目前的微视频则主要从其时间限制上做文章, 真正体现一个“微”字。优酷网首席执行官古永锵认为:“微视频是指短则30秒, 长则不超过20分钟, 内容广泛, 视频形态多样, 可通过多种视频终端摄录或播放的视频短片的统称。‘短、快、精’、大众参与性、随时随地随意性是微视频的最大特点。”第一视频集团董事局主席、中国互联网协会副理事长张力军的解释则是:“微视频指播放时长介于3—5分钟的视频, 兼顾新闻性、评论性与娱乐性, 且更加方便在多媒体融合时代, 满足网民使用横跨互联网、手机、移动终端多种形式来观看节目的需求。”新浪的视频总监于超干脆将之概括为时长短+微博传播。 综合来看, 微视频这一节目形式是对长视频节目形式的革新:长视频节目时间长, 一般制作精良, 以高清影视、综艺、纪录片等视频节目为主;而微视频节目短、精、小, 一般制作简易便捷, 意在满足人们对时效资讯、时评等快速分享的需要, 注重信息发布的及时性和网友互动评论性。 2 “三自”教育体现了视频节目的互动性 视频行业前几年发展不顺利, 发展瓶颈除了宽带限制外, 还有一个重要的制约是视频内容。可口可乐全球CMO在哈佛商业评论中指出:“网络同质化的核心问题就是能否创造出让消费者主动讨论和传播的东西。从内容来源上看, 微视频节目的原创性元素更丰富, 不管是个人制作上传还是视频网站聘请专业团队来操作, 追求的无非是原创性。”从现今网络或移动终端上已有的微视频内容上来看, 微视频内容经历了从大众娱乐到社会监管、从零星片段到完整故事、从个人作为到企业发力的转变, 大致有以下几种内容来源: 2.1 微视频的“现行” 2005年4月23日世界上最大的视频分享网站You Tube的第一部影片由创办人之一卡林姆上传, 长度只有19秒。在影片中, 卡林姆站在加州圣地亚哥动物园的大象前说:“这些家伙有好长好长好长的, 呃, 鼻子。好酷”。2006年初的《一个馒头引发的血案》以电影《无极》为蓝本, 重新编辑了其中的片段进行了再创作, 把故事演绎成了因为一个馒头而引发出的“悲剧”。不管这部片是不是侵犯版权, 胡歌是不是受张凯歌怒骂, 可它就是红了。不仅红了, 还导致各种“馒头”火爆网络, 拼贴、恶搞的短片层出不穷。 此时微视频还处于它的原始状态, 内容多是娱乐恶搞、记忆分享或是自我表现。许多激情四射的年轻人都想成为导演, 演绎自己舞台的精彩。于是他们拿起DV或是手机把生活中的所见所闻所思所感拍摄下来, 进行创造性的剪辑, 形成微视频。然而他们这种表现的欲望又与关注的人的数量相关联。所以他们把微视频发布在网上, 让有兴趣的人可以自由的观看、下载、分享, 体现了“独乐乐”与“众乐乐”的娱乐精神。 2.2 网络舆论的批评 近年来食品安全问题越来越受到人民群众的关注, 食品监管的不给力、不安全食品事件的频频曝光, 让人们对食品安全的隐忧变成了明忧。大部分人在发泄无渠道的情况下想到了网络调侃、网络批判。针对三鹿三聚氰胺事件, 恶搞的《画皮》微电影就把一个抓妖的故事变成了一个抓毒奶粉凶手的荒诞故事。近期曝光的味千拉面“骨汤门”事件沸沸扬扬, 其中就不乏微视频拍客的功劳。生活