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日本动漫产业发展的启示 日本的漫画业取得了巨大的成功。以下数字可以说明这个问题。在搜索中文百科全书的公式中输入日本漫画员的名字，可以找到15860.60万个项目。如果输入“姓名搜索”，则输入“姓名搜索”的名字，则搜索项目达到1850.00。除了官方网络，许多活跃的日本漫画员自发创建的论坛支持他们最喜欢的漫画和漫画形象。比如高桥留美子2002年获得日本第47届小学馆漫画奖的《犬夜叉》, 漫迷就自发成立了很多论坛。可是在Google中输入中国动画版本最多的《西游记》, 几个版本加在一起也只有2, 290, 000个相关项, 曾经轰动一时的大型动画影片《宝莲灯》也只有区区702, 000个搜索项, 而且这些相关项多为VCD等产品介绍信息和一些官方的发布新闻, 甚少有漫迷自发成立的讨论区。有调查显示, 在中国青少年最喜爱的动漫作品中, 日本动漫占60%, 欧美动漫占29%, 而中国原创动漫 (包括港台地区) 只占11%。①另一项调查显示, 在中国儿童最喜爱的20个动漫形象中, 有19个来自国外, 而国产动漫只有“孙悟空”孤独一人。② 日本作为一个动漫帝国, 动漫产业已经根植于其文化并且积极影响着其文化的构成基础。在日本, 漫画书占市场上图书份额的三分之一, 动画片的票房收入占日本电影业票房总收入的三分之一, 仅宫崎骏的《幽灵公主》票房就超过了千亿日元。在日本出口影片中, 动画片的数量也大大超过一般影片的数量。日本动漫产业的年营业额达到230万亿日元, 已经成为了日本第三大产业, 广义动漫产业已经占日本GDP十几个百分点。根据日本贸易振兴会前期公布的数据显示, 2003年, 销往美国的日本动漫片以及相关产品的总收入为43.59亿美元, 是日本出口到美国的钢铁总收入的四倍。日本的动漫何以会取得如此成绩?它的发展对处于起步状态的中国动漫产业有何启示?本文将分产业和内容两方面来进行比较分析和探讨。 一、产业为王:成熟的市场机制 如上所说, 日本的动漫产业实际上已成为超过汽车工业的赚钱产业。巨大的市场利润使“日本全国共有430多家动漫制作公司, 拥有一批国际顶尖级的漫画大师和动漫导演以及大量兢兢业业工作在第一线的动画绘制者”, ③东京大学等顶尖高校也开设了动漫专业培养后备人才。动漫产业作为日本文化的构成基础之一, 得到日本政府和社会的重视, 这给日本动漫的创作和运行都提供了良好的环境。多年以来日本动漫在实践过程中形成了完善成熟的产业运作方式。 日本的动漫市场一般分3个层次:一是播出市场;二是卡通图书和音像制品市场;三是衍生产品市场, 包括服装、玩具、饰品、生活用品等。其中, 最后一个层次比前两个层次的周期更长, 市场更广。 从产业的角度看, 动漫靠播出获取的利润只是极其微小的一部分, 确切地说是为动漫的后续衍生价值打基础而已, 绝大部分的利润产生在衍生品的消费上。在日本, 人们已经将动画片、电子游戏和漫画视为一个经济整体, 通过这些产业的交融与互动创造新的价值, 拥有较高收视率的动画片会在其他市场上进行新一轮的利益拓展。例如《灌篮高手》, 最初是以漫画的形式在《少年周刊跳跃杂志》上连载, 获得好评后开始推出漫画的单行本, 它所创造的纪录只有先前的记录保持者《龙珠》才能抗衡, 平均每400个日本人就拥有1册《灌篮高手》, 之后的动画版更是成为动画中的经典, 其中的人物和剧情一度风靡整个东南亚, 以片中人物形象为主题的玩具、服装、卡片、贴纸等相关产品在市场上推出也是大受欢迎并且长盛不衰。日本动画片非常重视片中的配乐, 并且由著名的流行歌手来演唱, 像《灌篮高手》的片头曲《只注视着你》、片尾曲大黑摩季的《只喜欢你》都很受欢迎, 因此原声碟也有很高的销量, 《名侦探柯南》的片尾曲就是由日本当红歌手仓木麻衣演唱的, 单曲的每张销量都能进入OR:ICON排行榜, 2001年的专辑《完美犯罪》在PRICON排行榜中位居榜首。日本动画片的配音也非常讲究, 声音的表达更能突出人物的性格, 许多出色的声优如関俊彦、山口勝平等给不同的人物配音时均能很好地把握拿捏人物的性格特征, 给人不同的感觉, 这也是使人物受欢迎的必不可少的环节。而中国的动画片则不大讲究声音。 长期以来, 日本动漫的产业化发展带来了三方面的巨大商机:一是动漫影片的播出市场商机。据日本有关方面公布的调查数据显示, 2004年, 日本国内电影院上映的动漫影片约为81部, 日本的电视台每周播放动漫节目80多集, 一年播放的动漫节目接近4000集。④其次是动漫产品商机。日本大力对动漫作品进行二次开发利用, 提升动漫作品的附加值。第三是出口的商机。为使日本动漫走向世界, 日本的动漫制作商十分重视开拓海外市场。目前全球播放的动画节目约有60%是日本制作的, 在欧洲, 这个比例更高, 达到八成以上。世界上有6