高端白酒消费增长的驱动力分析.docx

? ? 高端白酒消费增长的驱动力分析 ? ? 柴蓓蓓 （安阳职业技术学院经济管理系 河南安阳 455000） 如今，高端白酒品牌的知名度、认可度、忠诚度均达到较高水平，其中以贵州茅台、五粮液、泸州老窖为强势品牌，并形成寡头垄断的竞争格局。本文则以高端白酒为研究对象，探究当前及未来拉动高端白酒消费的驱动力，从产品属性、收入分化、财富效应、品牌文化、营销渠道、风险因素等多个层面进行剖析，旨在预测高端白酒的未来发展趋势，明晰各种推动力量和阻碍力量，在增强正向驱动、消减负向驱动的基础上，促进白酒行业的进一步发展。 高端白酒的市场现状 2016年以来，国内奢侈品消费市场蓬勃发展。根据贝恩咨询统计，2018年国内奢侈品市场规模已高达1700亿元，同比增长约20%，是2018年国内社会消费品零售总额增速的两倍以上，见图1所示。中国奢侈品消费市场在全球市场的占比也快速提升，从2010年的19%升至2018年的33%。可见，国内奢侈品市场的整体向好为白酒迈向高端提供了良好成长环境。 自从2012年白酒“黄金十年”告一段落之后，“三公”风暴将行业推入三年深度调整期。此后，政务消费受到很大限制，未来依靠政务消费拉动白酒市场已不可能，而随着居民收入的提升，大众消费变成新的契机，有望推动白酒行业重焕生机。2016～2018年，我国白酒上市公司营收复合增长率高达27%，进入新一轮景气周期，见图2所示。