数字营销案例发展研究报告.docxVIP

? ? 数字营销案例发展研究报告 ? ? 　　互联网+时代，市场仍是数字营销的驱动力 　　在互联网及移动互联网高速发展的背景下，2018年数字化继续以汹涌之势，影响和改变着整个营销行业。伴随市场上新热点的不断涌现，营销人持续关注并积极寻找刺激点，从而带动整个数字营销行业的追逐。事实上，无论是短视频、创意中插，还是营销云、信息流广告等，均是多重因素作用下产生的不同营销形式。为了赶上环境和消费者的变化，营销必须持续以新鲜的姿态出现在众人面前。 　　需要强调的是，营销形式需要多变，但万变不离其宗，消费者是数字营销重中之重的事实永远不会改变。消费者在哪里，广告就应该在哪里，虽老生常谈，却也是亘古不变的真理。各企业在产品制造、企业营销、企业责任等方面，都要重塑与消费者的关系，创新与消费者的互动模式，真正为消费者提供优质服务。 　　如今，消费者需求越发个性化、碎片化，数据与技术的发展越来越快，数字营销方式也可以更为多样化。此情形之下，新一代数字营销平台必须运用更丰富、更智能、更有效的手段，为广告主切实解决问题，这不但是企业生存的王道，更是整个行业的未来之选。 　　拥有灵魂的内容永远不会是泡沫 　　长期以来，内容营销都是数字营销活动的核心。一个有效的内容营销战略能够贯穿在整个营销链条之中，一步步引导消费者最终做出购买的决定，而一个将公益放在突出位置的拥有灵魂的内容，发挥的作用与价值则更为突出。 　　诚然，数字营销平台巧妙地将一些易于被传播的介质，通过创意赋予新的价值，创造话题媒介已经成为社交媒体时代的新方向，尤其是针对一些公益主题的传播。比如，借“世界自闭症日”到来之机，腾讯音乐上线了由自闭症儿童演奏的公益数字专辑《来自星星的礼物》，并打造了以自闭症儿童的画作制作的明星签名明信片，作为礼物赠送给幸运听众，以让音乐人为自闭症儿童书写祝语。很明确的是，在音乐快速走向大众社交的趋势之下，数字专辑不但带来了一种全新的交流模式，而且为以音乐为形式的公益行为提供了丰沃的土壤。腾讯音乐娱乐集团将自有资源优势和品牌影响力巧妙地转化为公益驱动力的同时，也为整个社会公益模式的优化提供了启发。 　　无独有偶，京东联合扶贫项目推出的《京晚8点》第二季，深入四川阿坝州、四川凉山彝族自治州、河南省信阳市等地，拍摄了牦牛肉、橄榄油、毛尖茶等当地特色。通过一系列短视频深度挖掘这些食材背后的人文故事，让更多人了解这些美味的制作过程以及当地居民的生活状态。不可否认的是，此栏目不但帮助了贫困地区居民脱贫致富，而且为京东创造了十分不错的口碑及传播效应，充分体现出了其有情怀的一面。 　　总而言之，一个优质的创意公益内容会产生情感互动，给消费者内心带来深刻的触动，从而与其建立更有温度的情感联系。拥有灵魂的内容永远不会是泡沫，反而可能会赢得众人的赞赏和敬意，让众人看到品牌的社会担当，塑造品牌的优质口碑。 　　区块链无疑是当下最火爆的商业词汇 　　当下，区块链无疑是最火爆的商业词汇，而它也注定是数字营销不可或缺的技术手段或呈现形式。在数字营销领域，区块链的价值轻可直击现有营销行业的顽疾，重能颠覆行业的既有规则。 　　“我知道我的广告费一半浪费了，但我不知道浪费的是哪一半”这句话在广告业界流传已久。一直以来，虚假流量和广告欺诈都是悬在数字营销头顶上的达摩克利斯剑，广告主对其深恶痛绝。数字营销时代的来临，广告主们信心满满地以为这一状况会得到有效解决，然而实际的糟糕状况却有过之而无不及。此种状况之下，区块链是最优解决方案。对于当下混乱的营销行业而言，区块链的去中心化等特性能够最大限度规避流量和点击作假，实现数据透明与隐私保证，恰到好处地切中行业的痛点。 　　令人欣喜的是，国内的一些企业在区块链上已经展开了相关尝试。比如，2017年4月，小米MIUI商业产品部负责人顾大伟就曾发表《探索程序化广告区块链解决方案》主题演讲，提出了基于区块链技术的营销解决方案，倡议行业同仁一起共建安全、透明、高效的营销生态。无独有偶，2018年1月25日，互动通更是宣布推出我国首个互动营销区块链实践项目——太极链（Tai Chi-Chain），充分利用区块链底层技术的去中心化、不可篡改、智能合约等特点，切实解决行业发展问题，将太极链打造成完全透明、客观、公正的区块链互动广告新平台，实现信息互联网向价值互联网的转变。 　　虽然营销生态建设成果的具体呈现可能尚需时日，但毫无疑问的是区块链的诞生让广告主们再次看到了希望。深度拓展区块链技术，并开启探索以区块链技术解决当下营销痛点之门，或应该是每个有良知和责任感的企业均要追寻的方向。 　　利益是商业永恒的动力，竞争是商业永恒的本质 　　商场如战场永远是一个充满戏剧性的主题。为了追求自身利益的最大化，众玩家必然会使出杀手锏。然而，冲锋陷阵并不是唯一的制胜法宝，有时战略战