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上海报业集团打造媒体融合发展的新媒体产业 一、 与三大报业集团的关系 2013年10月28日，由《解放日报》集团和文汇新民联合创办的上海通讯社正式成立。早在1998年7月,文汇报和新民晚报联合成立文汇新民报业集团,形成了包括东方早报、英文上海日报、外滩画报、新民周刊等16家纸质媒体、1个出版社和10多个新媒体业务的传媒集团。 根据上海市委常委会审议通过的报业集团调整改革方案,其旗下的解放日报、文汇报、新民晚报恢复报社法人制度、实行党委领导下的总编辑负责制。原两大报业集团所属其他报刊,按内容类型、社会影响、品牌效应等分别对应归属三大报社,形成三大报系的管理体制,其余归入都市报系直属管理。此次改革方案将把握正确导向、提高报纸质量作为对三大报社的主要考核指标。上海每年将为解放日报社、文汇报社注入5000万财政资金、支持两大报社的品牌拓展和传播运营工作;市宣传文化专项资金也将安排预算支持各主要报纸发展新媒体、扶持外宣媒体和具有文化影响力的报刊;报业集团承担集中进行资产运作的责任。上海报业集团挂牌的同时,与百度公司签署战略协议,推出百度新闻“上海频道”,并于2014年1月1日正式上线,汇集上海报业集团提供的新闻和本地生活资讯,为上海报业设置专门栏目,并在网页下方设置上海市政服务链接。(章瑞华,2013) 新闻晚报创刊于1999年,是原解放日报报业集团旗下的都市类晚报,曾称日均发行量75万份。2013年12月23日,由上海广播电视台台长和SMG总裁之职调任而来的上海报业集团党委书记、社长裘新在全体员工大会上宣布《新闻晚报》于2014年1月1日正式休刊。报社员工将在集团内部通过全员竞聘,重新确定岗位。(栾红,周洪,2013) 1月中旬,有关“上海报业集团将斥资数亿美元投资一财经新媒体项目”的消息在业界传出;2月中旬,上海报业集团高调宣布为筹备中的互联网创业项目募集100个财经媒体人。这个据传代号为“界面”的项目已经被业界贴上了“中国彭博社”等标签。(劳佳迪,2014) 二、 增强对报业经营实体的认识 韩晓宁:从中国传媒业的改革发展逻辑和进程角度来看,您认为此次重组与之前政府主导的其他集团重组有何异同,体现了中国传媒业发展的何种趋势?可做何种理论解读? 吴信训:上海报业集团的这次重组,在某种意义上可以说,意味着我国报业集团化进程中一种“返璞归真”的举措。解放、文新两大报业集团的合并,看似一次规模更大的“合”,实质上却是更体现了一种“分”的趋势。或至少可以说是“合中有分”,而且,“分”的价值似乎更强。重音是在“解放日报、文汇报、新民晚报恢复报社法人制度、实行党委领导下的总编辑负责制”。实则是将三大报从原来的集团体制中松绑出来,让本来就是具有核心价值、主导功能的三匹骏马能更舒展地抖擞精神、各自快马扬鞭奋蹄行。 我国报业集团化如果以1994年,新闻出版署在杭州主持召开了首次关于报业集团化问题研讨会,正式吹响报业集团化的号角算起,迄今20年整。初因是适应社会主义市场经济的发展,遵从市场经济的规律,规模经济的原理,增强报业的自我生存发展能力。但在发展过程中,也出现了一哄而上,政府“强扭亲家”,“捆绑小舢板充当航空母舰”,增大内耗,盲目多元经营,主业萎缩,效率效益低下等弊端。 尤其是在新媒体环境下,传统报业受到极大的压力,转型提升的挑战与传统报业集团综合经营的诸多难题交织一起,复杂矛盾的汇集,更易使传统报业集团体制下必须同时兼顾报纸经营和集团运营的体制结构难于应对。三报独立后,可以更集中精力,遵循办报规律,经营好报纸生存发展的大计。 此次上海报业集团的重组改革,明确报业集团承担集中进行资产运作的责任。实则是把与报系发展不太直接相关的资产运作部分剥离出来,这无疑是对报业规模经济应有内涵深化认识的明智之举。 报业规模经济的要义,应该是以具有广泛影响力和经济效益的报纸为核心,以从属报业及带有报业外延性质的实业为主体所形成的规模经济,在此基础上,再兼容其它有助于增强整体经济实力的非报业经营实体。毫无疑问,在整个报业集团中,有广泛影响力和经济效益的骨干报纸应该是核心生产力、核心影响力和核心竞争力!因为,传媒经济的本质是舆论经济。传媒产业在本质上具有运用影响舆论、形成舆论,并发挥舆论影响力的规律实现其经济行为与目标的特征。 由此,也使我们意识到,重组后的上海报业集团承担集中进行资产运作的责任,要想达到预期的目标,实际上也有赖于依托解放日报、文汇报、新民晚报三报的影响力。如果三报办不好,即便是重组后的上海报业集团,囊括了原有的两家报业集团,规模更大了,资本更强了,但是,就会失去“上海报业”的光环照耀,等同于一般的资本集团,作为传媒集团的某些优势不复存在(尤其在中国),预期的目标也就会失落了。所以,重组后的上海报业集团要害是办好三报!我认为,可以说,这是此次重组与之前