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大学生消费现状调查与分析 一、 大学生生活开支现状 随着电子产品数量的增加和价格的急剧下降，学生已经成为各种电子产品的主要消费者。如今, 越来越多的电子数码产品倾向的消费者是在校大学生, 可能是因为大学生的资金来源比较稳定, 且喜欢追求新科技新文化。中国数码产品消费报告中指出, 从某种程度上讲, 数码产品所带动的新生活理念和产品明确的应用概念提升了其在不同年龄消费者中的认知度和关注度, 数码的概念和它所带来的新生活方式和态度正在日渐深入人心。 在本文的研究中, 笔者针对大学生的主要情况了解了性别、专业、每月生活开支等, 采取了问卷调研形式通过回收的320份有效问卷利用SPSS软件进行统计。如图1所示, 其中男生有131位, 占比40.9%;女生189, 占比59.1%, 基本保持比例一致。笔者调查的学生中, 83%的学生每月生活开支低于1500, 多数维持在600~1500元的区间内;12.9%的学生生活费在1500元~3000元;剩下的3.8%生活消费开支在3000元以上。可见大学生的每月消费水平并不高但是却有一小部分大学生每年有高额的电子产品消费额。针对这样的一种现象笔者从消费环境、消费心理和消费行为进行了分析。 二、 分析电子数码产品的消费现状 1. 大学生对自己产品的选择选择性影响过多 大学生缺乏独立生活经验, 大多数是上大学时才第一次离开父母, 自己有了支配费用的权利, 学生进行消费过程中是否经过理性思考以及男女生进行电子数码产品消费过程中是否存在差异呢?大多数学生对节日周末大优惠和活动促销表示感兴趣, 并且对自己的产品消费有一定选择性影响。 在问到“购买电子产品前您会考虑多久”这个问题时, 数据显示55.3%的学生考虑时间不超过2个月, 另有30%表示会考虑3~6个月, 7.5%的被调查者会考虑6~12个月再进行购买, 剩下7.2%的被调查者选择1~2年考虑时间, 可见考虑时间在两个月之内的学生超过了50%。笔者发现大学生虽然在购买途径、购买过程中会选择优惠价格购买, 但是对购买电子数码产品的理性思考时间较短。大学生在这方面应该注重树立正确的消费观, 明确该项消费的目的是什么, 是否能帮助到自己的学习和生活, 是否是自己当下所急需的用品等等问题。想到什么就去做是大多数人的行为方式, 但是在对待消费态度上则需要更多理性思考时间, 大学生应该多注重养成自己的消费习惯以及成熟思考的能力。 2. 当周围的人都分化? 随着我国市场经济的飞速发展, 人们的生活水平得到了大幅度的提高, 大多数人在物质需求上都能得到基本的满足, 人们的消费观念和生活方式也发生了巨大的变化。生活上的富裕也会促使大学生向往更高品质的生活, 生活中到处充斥着商业广告、明星效应、新潮的事物以及奢侈的生活方式。在21世纪, 网络是改变世界的重要因素, 因特网的发展也带动了电子数码产品的兴起, 越来越多的电子产品种类层出不穷。 “当周围的人都更替电子数码产品时, 您是否也会想更替”对于这个问题, 如图2所示, 有40%学生表示不会, 有20%学生回答是会, 另外40%的学生表示需要看情况。高校对大学生的思想教育、政治教育一直都非常重视, 但在大学生的生活能力以及消费观念上的培养有所缺乏, 正确的价值观近年来已经成为一个重要课题。在该项数据中可以看出, 大多数人内心对该项消费还是理性的, 也有相当一部分学生存在跟风现象, 虽然只占20%, 但是40%表示看情况的学生中也会有一部分选择想更替自己的数码产品, 说明有大约60%的同学事实上对自己的消费状况没有很好的控制力。 但是当周围的人都开始更替的时候, 自己可能也会受到影响。大学生涯实际上是世界观、人生观、价值观的形成时期, 在这个人生的交叉路口许多人会彷徨会迷茫, 看到周围事物的变化自己也想紧跟脚步, 这是属于年轻人的特质, 擅于接受新鲜事物, 但有时也会有一些弊端, 例如盲目从众的现象会比较严重。 3. 大学生转变消费目的的变化 当同学们被问到购买电子数码产品的消费目的时, 如表1所示, “有利于学习”与“时尚新潮”的比例几乎一致。有115位被调查者选择“有利于学习”, 其中男生有46人, 女生69人;且有116位被调查者选择了“时尚新潮”, 其中男女生选择情况分别为52人与64人。这也反应出大学生的消费特质, 既追求高效的学习工作又要符合时代潮流。大多数学生购买电子数码产品是为了帮助自己的学习, 然而也有一部分是为了讲究高档。由图2可知有54位被调查者选择的消费目的是出于“追求品牌”, 另有139位被调查者是选择“急需使用该产品”。 各种电子产品品牌充斥着校园, 把大学生卷入了理想消费中。许多大学生在消费过程中总是爱紧跟流行, 把自己当作社会的时尚群体。“时尚”既满足了大学生的爱美心理, 又满足了他们张