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上海时尚产业发展的思考 近年来，随着时尚社会经济效应的迅速增长和审美消费需求的不断增加，审美行业已成为当前最具潜力的新兴行业之一。主动顺应国内市场消费需求和城市经济转型的要求, 依托现有各类园区, 切实加强时尚产业载体建设, 完善和扩展时尚产业链, 推动设计、营销环节的发展, 大力发展时尚产业, 本质上是轻纺产业的重新振兴, 是促进二、三产业融合和构建服务型经济体系的重要途径, 是今后几年上海提升传统消费品工业发展水平和能级的核心内容。 一、 优雅产业的内涵和特点 时尚产业是指为满足时尚消费, 通过对人和人紧密相关的生活环境进行装饰和美化, 使人的生活更加美好的产业。 1. 时尚产业是多产业集群组合 作为都市产业的典型表现形式, 时尚产业并不是一个独立的产业门类, 而是对各类传统产业资源要素, 进行整合、提升、组合后形成的一种较为独特的产业链, 是多产业集群的组合。在产业形式上, 时尚产业是跨越高附加值先进制造业与现代服务业产业界限的多产业集群组合;在产品表现上, 时尚产业表现为提供体现流行审美情趣和消费理念的中高档消费品或消费服务。 2. 时尚产品特点 纵观国际时尚产业总的发展趋势, 当前时尚产业突出表现为以下四大特点: (1) 关联性与边缘性。时尚产业涵盖设计、品牌、技术、文化、传播、消费、服务等诸多要素, 是经济与文化、技术与艺术、商品与服务、消费与品牌的高度结合。 (2) 包容性与多元性。时尚产业是一张涵盖面极其宽泛的产业网, 各种产业元素在这张网上相互影响、彼此作用, 形成环环相扣的纽带, 通过与时尚元素的结合, 产生巨大的经济效益。 (3) 引领性和超前性。现代社会, 时尚产品已超越了服装、首饰、箱包等传统的消费领域, 而且已拓展到手机、MP3/MP4、GPS、汽车美容等方面。时尚的引领使人生中多彩的活动、兴趣、观点和不同价值观, 通过各种元素得以展现。 (4) 变化性与创新性。时尚是一个动态的概念, 随着社会生活潮流的变化而变化, 相应的时尚产业是一个动态的产业, 随着时尚的变化而不断创新、丰富和发展。 3. 文创时尚产业发展的活力要素 时尚产业通过对市场、人才、品牌、企业、活动等要素的整合, 对接形成独特产业链。一般而言, 时尚产业的资源体系构架如下: (1) 时尚地标。是时尚产业发展的重要载体, 兼具展示城市时尚、宣传时尚理念、推广时尚产品、提供时尚体验等的多项功能, 是时尚商业化的集中呈现。 (2) 时尚人物。包括时尚设计师、时尚摄影师、形象造型师、时尚评论员、时尚模特、时尚品牌策划专家等, 是引导、推动和运作时尚产业发展的主要力量, 是时尚产业发展中最具活力的要素。 (3) 时尚品牌。是国际时尚消费的主流, 也是创造时尚消费新趋势的推动者和引领者, 多具有国际性的特点。 (4) 时尚平台。包括科技创新和研发力量, 时尚教育培训, 行业协会, 国际性会展、时装发布, 现代信息传媒业、时尚出版业 (包括报纸、杂志、电视、电影、网络) 等, 是推广时尚产品、提升时尚地位的主要媒介, 直接关系到城市时尚产业发展的水平和档次。 (5) 时尚活动。如时装周、文化艺术节、时尚表演秀等, 与时尚发言权密切相关, 其种类丰富度、活动密集度, 反映着一个城市在时尚界的地位和国际影响力。 (6) 时尚文化。是发展时尚产业的重要人文因素, 体现着开放的城市精神和社会心态。 二、 上海—上海发展时尚产业的总体评价 上海时尚产业的萌芽可追溯19世纪中叶的上海开埠, 20世纪20～30年代, 上海曾被誉为“东方巴黎”, 解放后基于比较完备的工业体系, 上海成为中国服装名牌产品和优质轻工业产品的发源地。虽然20世纪80年代之后, 面对广东和江浙轻纺工业的悄然崛起, 上海逐步失去了在轻纺工业方面的领头地位, 但21世纪以来, 随着与时尚产业密切相关的各类文化、娱乐、休闲、体育、传媒、会展等设施相继建成, 前卫时尚、接轨国际的一系列节庆活动相继举办, 对比国内其他城市, 总体来看, 上海发展时尚产业仍具有难得的良好基础和后发优势。 1. 发展基础 (1) 上海—从地理条件看,上海具有发展时尚产业极佳的区位优势。 上海地处太平洋西岸的中心, 长江入海口, 背靠广袤的长三角腹地, 面向大洋, 北纬32°的位置, 虽比东京、纽约、米兰和巴黎的纬度略低, 气候偏热, 但气候较为适宜, 四季分明, 不失为天然享受与展示服装时尚的地方。同时, 上海一直是我国的服装贸易中心, 处于东京、香港、汉城、台北等亚太时尚城市扇面辐射带的中心, 具有独特的信息、商流、流行、贸易、配送的地理优势, 吸引着国内外服装企业和贸易商社, 成为会展、时装发布流行信息交汇点。这为时尚产业的发展提供了良好的外部集约经营条件。 (2) 上海的经济发展水平 从全球五大时尚之都的发