基于scp范式的我国旅行社业有效竞争评价指标研究.docxVIP

基于scp范式的我国旅行社业有效竞争评价指标研究

“有效竞争”一词由j.m.k首次提出。它是一种促进竞争活力和发挥大规模经济作用的竞争模式。它所探讨的是产业内部、企业之间的规模经济与竞争活力的关系问题。目前,人们对产业有效竞争的分析多从SCP范式的框架体系入手,按市场结构、市场行为和市场绩效的三分法来设计评价产业有效竞争的标准。

本文以SCP范式为我国旅行社业有效竞争评价的基本思想框架,通过合理选取旅行社业有效竞争的评价指标,以1999～2006年间这些指标的评价值为依据,对我国旅行社业有效竞争进行实证分析。

一、中国旅行社行业的市场结构分析

(一)市场集中度分析

根据1999～2006年各年全国旅行社业务年检结果,按旅游业务营业收入计算的我国国际社和国内社的CR100市场集中度如表1所示。

从表1中可直观地看出我国旅行社业的市场集中度是非常低的。比如2006年全国排名前100家的旅行社的市场份额仅占15.13%,从这一数据也可看出我国旅行社企业的规模都很相当,缺少有实力的大社,即使排名在前的旅行社也仅占了很少的市场份额。由于我国旅行社企业规模相当,因而旅行社间的同质化竞争就不难理解了。

(二)年来的促销支出

用全国旅行社全年促销支出与全国旅行社当年旅游业务收入的比来计算旅行社业的产品差别化程度。根据1999～2006年各年的旅游业务收入和促销支出计算的产品差别化程度如表2所示:

由表2可见,用旅行社全年促销支出与全国旅行社当年旅游业务收入的比来衡量的我国旅行社的产品差别化程度在逐年降低。也就是说,虽然我国旅行社企业对生产差别化产品的重视程度增强,旅行社用于制造产品差别的支出增加,旅行社企业间在形成产品差别方面的竞争程度增加,但最终的实际效果却并不明显。

(三)旅行社业规模和逐渐减少

用旅行社企业的年增长率来计算我国旅行社业的进入退出壁垒。1999～2006年各年的国际社和国内社的增长率如表3所示:

由表3可见,就增长速度而言,1999～2006年间国际旅行社的增长先慢后快,国内旅行社的增长速度逐年减慢。用旅行社企业的年增长率衡量的我国旅行社业的进入退出壁垒是逐年提高的。但总体说来,我国旅行社企业数量的增长速度还是很快的,表明事实上我国旅行社业的进入退出壁垒很低。若现有旅行社企业想阻止新旅行社的进入必须构建来自规模经济、产品差别等方面的结构性壁垒。

二、旅行社的促销手段日益丰富

在我国旅行社企业的市场行为中,符合旅行社业有效竞争的市场行为评价要求、又能体现我国旅行社企业的特有竞争手段的行为是:价格战、广告、促销、设计特色线路、增设营业部、横向一体化和纵向一体化。

由于旅行社企业的产品易于模仿,导致旅行社企业的产品差别小,所以众多旅行社企业靠低价来吸引消费者,于是竞相降价就成为主打的市场行为,价格战成为我国旅行社企业最为重要的竞争手段。旅行社企业的广告近年来逐渐增多,大部分旅行社在报纸和杂志上做广告,也有不少旅行社开设了自己的网站,在网上宣传企业的旅游产品、推广企业的形象。由于旅行社业的市场竞争日益激烈,旅行社的促销手段日益增多。如:与旅游景区联合推介旅游景点,在推出的出游线路中附带赠送小礼品或赠送旅游保险、景点等等,参加国际旅游交易会来进行促销等。很多旅行社通过进行市场细分,根据特定消费群体的特殊消费需求设计特色旅游线路。如寒暑假期间针对中小学生的历史文化古迹游、重阳节针对老年人设计的旅行社产品等,是行之有效的竞争手段。增设营业部是旅行社企业扩大企业影响力、增加销售量的必然选择,几乎各家旅行社都在同一城市设立若干家营业部,我国旅行社企业在其成长的早期大都采用增设营业部的方式来扩大规模。我国加入WTO后,外资进入我国旅行社业市场,许多外国旅行社与我国旅行社合作,国内旅行社业也掀起了并购热潮。但从旅行社行业总体来看,近年来我国旅行社的并购行为仅在几家较有实力的大型旅行社发生,众多中小旅行社企业尚未进入横向一体化发展的阶段。我国旅行社企业的纵向一体化形式多是旅行社企业向旅游供应链的上游企业如旅游景区、交通运输部门延伸,控制上游产品的经营。近年来,很多旅行社在旅游景区、交通运输、饭店酒店等领域做了投资,这些纵向一体化行为将有助于改变我国旅行社企业规模小、竞争能力不强的现状,逐步提高我国旅行社业的市场集中度。

三、中国旅行社行业的市场绩效分析

(一)发展中小型旅行社的润率

用全国旅行社企业的年利润总额与年营业收入总额的比来计算我国旅行社业的行业平均利润率。根据我国旅行社1999～2006年各年的利润总额与营业收入总额计算得出的行业平均利润率如表4所示。

需要说明的是,在我国旅行社年检的统计指标中,1999～2003年间统计的是利润总额,2004年以后统计的是毛利润,因此,2004年以后的行业平均利润率按毛利润与营业收入总