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面向中国式现代化的会展产业数字转型研究

摘要：党的二十大正式提出“中国式现代化”命题，为会展业的发展指明了前进方向和战略目标。会展业作为可以同时融合多个产业的综合平台，在文化交流与传播方面也发挥着至关重要的作用，充分展现中国式现代化建设道路与成果。文章通过梳理我国会展业在配合国家经济发展、黏合产业构建要求、贴近消费市场发展过程中所发挥的重要作用，具体分析了面向中国式现代化的会展业存在的行业关注度不够，市场结构不完善、行业受众群体不够准确，数字化发展中的广场式社交效率低下等问题，提出了完善中国会展传播体系、加强对会展业发展的关注度、创新数字传播手段、重视对会展专业人才培养等方面的对策。

关键词：中国会展；会展功能；新媒体传播；中国式现代化

现代会展业主要是通过举办大型会议和展览等活动来带动举办地的旅游、交通运输、餐饮及相关服务业集中发展的一种知识与技术融合度较高的综合性产业。会展业具有极强的社会属性，它构建了社会知识技术与产品服务的传播平台；同时，在推动城市经济发展的过程中，会展业具有独特的产业链特征，能够高效地组织与聚集各个环节，成为价值链中的重要节点。改革开放以来，中国会展业不断进步，集中展现了中国式现代化建设的风貌。中国会展已成为体现全球经济发展水平的主要平台。中国企业出国参展、办展也逐渐成为会展业的主流方向，通过出国展，在国际舞台上呈现中国理念、中国制造、中国创新力、中国自信力。2023年，中国会展第一季度数据统计中，第133届广交会展览面积和参展企业数量均创历史新高，累计进馆超290万人次，现场出口成交额达216.9亿美元。其他国家对中国会展的关注不断提升，也体现了对中国现代化市场的依赖。

一、会展业在中国式现代化建设中发挥的作用

（一）构建产业信息平台，传递经济价值内容

首先，会展从展馆的布局设置、展位设计、服务功能等维度体现各产业发展特征，满足参展方与观众的实际需要。从国际展到地区展的举办，各级主办方为打造特色展会品牌、突出其产业特征，在展会中融入当地支柱性产业或文化符号。如内蒙古呼和浩特市形成以乳制产品生产、加工、销售为主要支柱经济的产业链，在当地政府高度关注乳制品产业升级转型的驱动下，展会主题紧密围绕该产业领域特征进行。基于会展的产业集中功能优势，产业最新讯息与发展动态通过产业链进行高效传播，利用城市群发挥资源协调机制，集中规模加强各产业环节的紧密联系，共同展现中国现代化的建设成果，强化各领域共同感知中国现代化的价值理念，反映中国式现代化建设的不同时期经济主题。

其次，在各类型展会中，以国有大型企业参展为主导，鼓励中小企业积极参与，同时，不断吸引海外企业和海外观众参展。无论是深化局部地区的产业发展，还是扩大城市招商引资窗口，目的都是加强国际或地区企业间的合作沟通，宣传该产业在中国式现代化建设中所产生的优势效果，传递中国特色社会主义经济发展理念。回顾改革开放以来中国会展业的发展历程，中国文化价值依托会展中蕴涵的元素特征，通过场馆造型、广告外放、展位设计、产品包装、服务特色等形式得以充分展现，如上海世博会中，以中国鼎造型设计的展馆脱颖而出，受到国际社会高度关注，收获大量好评，这无形中也在释放中国现代化经济与文化有效发展的非言语信息。

最后，各类型展会也为参展商共同分享最新知识技术、产品服务、战略管理模式等讯息提供了良好的平台。为达到参展目的，参展商必然会在展会上展现最新产品和服务体系，这些最新产品体现了中国现代化技术水平。无论从生产、加工、销售，还是产品所传递的理念价值与深层背景，充分展现当地经济发展模式与社会文化的特征。如在中国消费品博览会上，地区展馆中集中呈现的土特产品、农副产品与手工制品，展现了乡村振兴的成功之处，可以看出当地百姓经济来源多元化，生活质量提升，商业思维广阔。后疫情时期，会展业显现出对经济困境的开荒先驱作用，促进各行业复苏，高效传递各行业发展需求的积极信号。

（二）展现中国现代化城市形象，推动旅游业共同发展

会展对国民经济具有明显拉动作用，对各主要城市与周边区域产生相互间的波及效应。根据会展产业价值链理论，旅游和会展产业都具有较强的产业关联性，依托旅游吸引物的开发，支撑会展业的发展，通过会展平台整合旅游及相关产业资源，进而通过产业和人群的集中作用，提升旅游消费；会展业的发展也推动了中国现代化市场经济结构的日趋完善和法治化，如海南自贸港免税政策，既有利于扩大消费市场规模、促进进出口贸易的发展，同时也成为海南消费品博览会举办的先决条件，通过政策的支持，海南会展业利用政策优势，吸引众多全球知名会展公司，加速推进本土會展企业的升级创新，打造优质展会品牌，提供高质量会展服务。在展会品牌打造的过程中，不断完善自贸港税收政策，优化港口仓储管理权责法律条款，体现了中国现代化法治社会建设的程度，从而更好地完善贸易