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《国际市场营销》课程教学大纲
一、课程基本信息
课程中文名称国际市场营销
课程英文名称Internationalmarketing课程编号0
课程类别通识教育核心课□跨学科基础课□通识教育拓展课
☑专业教育核心课□学科专业拓展课方向特色课（双百、卓越班课程）
总学时48讲授学时48实验学时0
总学分3开课学院经济开课系（室）国际经济与贸易
授课对象国际经与贸易专业本科生
适用专业国际经济与贸易
先修课程管理学、国际贸易、经济学
执笔人审核人审批人
修订时间
二、课程简介
国际市场营销是市场营销学的一个分支，它随着国际市场的形成和国际贸易迅猛发展而发展起来
的一门学科。本课程从国际市场分析、国际市场营销战略、国际市场营销策略三个层面对国际市场营
销进行系统而深入的探讨。在对国际市场营销环境进行总体分析的基础上，着重对国际目标市场的选
择与进入、国际市场营销组合策略等核心问题进行深入的分析与研究，并采用国际营销成熟而鲜活的
案例，努力展示前沿的研究成果和国际市场营销的发展方向
三、课程教学目标
1.概述
通过本课程教学，帮助学生掌握现代国际市场营销的基本原理，培养学生的市场营销实战才干，
使学生能运用所学的理论知识，具备进行国际市场营销策划的能力；具备进行国际市场研究的能力；
具备制定国际经营战略，选择国际目标市场并进行市场定位的能力；具备进行国际市场产品决策、定
价决策、分销决策、促销决策等方面的能力；提高分析和处理国际市场营销问题的综合能力和实践能
力。
2.教学目标与毕业要求的对应关系
课程教学目标对应培养标准/毕业要求指标点
1.国际市场营销理论知识国际市场规律的认识；目标市场理论；国际市场营销组
合理论；国际市场营销理论的新发展。
2.国际市场研究能力、国际市场营市场分析、市场调研、市场细分、目标市场选择和市场
销策划能力定位；国际市场营销组合方案的制定。
3.分析和处理国际市场问题的技能市场调查、客户访谈、广告预算、国际市场营销管理等。
4.综合素质语言表达、国际市场文案的撰写、团队协作等。
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四、教学内容及要求
第一章导论
【教学目标】
（1）了解企业经营国际化的动因及发展阶段。
（2）理解国际市场营销观念。
（3）掌握国际市场营销的概念以及国际市场营销与市场营销和国际贸易的关系；掌握企业经营国际
化的主要方式。
【教学内容】
1.1国际市场营销的概念
1.1.1国际市场营销与国际市场营销学
1.1.2国际市场营销与市场营销
1.1.3国际市场营销与国际贸易
1.2企业国际化经营与国际市场营销
1.2.1企业国际化经营的动因
1.2.2企业国际市场营销的发展阶段
1.2.3我国企业国际化经营的主要方式
【教学策略与方法】
（1）教学方法。讲解、案例研讨。
（2）教学手段。多媒体。
【课外学习指导的要求】
1.课外阅读资料
阅读：王艳.国际市场营销.清华大学出版社.2012p4-30
2.作业要求
简答题:
(1)简述国际营销和国际贸易的异同。
(2)简述企业走向国际市场的主要动因。
(3)试区别国内营销、出口营销、国际营销、多国营销、全球营销？
第二章国际市场营销环境
【教学目标】
（1）了解国际市场营销宏观和微观环境的含义和内容。
（2）理解国际市场营销环境对国际市场营销的影响。
（3）掌握国际市场营销环境分析的要点。
【教学内容】
2.1.1国际市场营销环境的含义
2.1.2国际市场营销环
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