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木版年画对月份牌画的影响

月份牌绘画作为20世纪活跃在我国的一种特殊的绘画形式，对当时的商品宣传和流通发挥了极大的促进作用，所以它一度盛行于上海并逐渐风靡全国。月份牌画在形成之初就与中国传统的木版年画之间存在着千丝万缕的联系。笔者将从题材、创作技法、营销理念三个方面阐述传统木版年画对月份牌画的影响。

木版年画；月份牌画；创作技法

过年贴对联、贴年画，是中国的传统习俗，是我们传统生活方式的一部分。我国传统的版印年画主要分为有两类：一种是用木板印制出墨线，用手工平涂的方法着色，然后在其重要的部位再稍加晕染，使画面产生一种模糊的立体感，这种年画被称为“半印半画年画”；而另一种则是墨线和颜色全部用木版印刷的全版印刷年画。这两种年画都具有造型淳朴、色彩热烈的特点，富有装饰性。只是因为这两种年画都以单线造型，色彩上大都采用平面着色，所以在画面上就显得不够精细，形象不够写实，因此人看久了，容易产生审美疲劳。

到了20世纪中后期，在上海产生了一种新的年画，这种年画是由商品广告画演变而成的。其画法是先采用民间传统的擦炭手法，擦出具有光影变化的素描稿，再用透明水彩染料层层罩染，直到将景物表现得如照片般的真实，更重要的是这种新式年画采用先进的印刷技术印制，因此在内容形象上这种新的年画要比传统的木版年画看起来真实的多，所以从诞生之始，就备受大家喜爱。毋庸置疑，月份牌画在形成之初就与中国传统的木版年画之间存在着千丝万缕的联系。

1传统木板年画对月份牌画题材的影响

从民国元年开始，随着上海中外工商业竞争的日趋激烈，月份牌的题材反而趋于单纯，绝大多数以时装美女为核心，并逐渐确立了名媛闺秀、风月佳丽和豪华都市场景的定位。而在早期还是有不少为中国的戏曲故事和古典美女等，这些就是直接延续了年画的传统。如喜庆、神像、民间故事等，但是它有专门的一类如美人娃的题材，表现的大都是美女的生活场景。相传最早的桃花坞年画，是翻刻的唐寅的《风流绝畅图》，后来也有很多画幅上面所署的是唐寅或其他名画家的名款，大概也是这种风气的遗传。从当时遗留下来的年画中我们可以看到，如《古代仕女图》便是描绘的少女或嬉游、或沉思，虽然动作远没有月份牌画上的美女明星的动作那样摩登，但韵味很相似，正是这种对美丽少女的喜爱，使得美人成为江南大众所熟悉的题材。故而当英美烟公司一开始使用月份牌年画的形式时，就得到了广大市民的喜爱与认同。

2传统木板年画对月份牌创作技法的影响

除了题材上受到木版年画年画的影响之外，月份牌画在创作手法上同样与木版年画年画有着密切的传承关系。沿海一带自宋朝以来就与其它各国从海路有着广泛的联系。西洋的绘画技法随着各种物品的流通及传教士的往来传入中土，诸如西洋的科学透视技法、擦粉技术、明暗表现的手法在清代早期已经普遍使用在桃花坞沿海一带年画中了。

与吴门画派的形单影只的美女不同，在桃花坞的年画中美女大都有着非常精致的景物作为背景，显示出一个完整的生活场景，从大型的室外场景到小型的室内的一道门、一张几案到铺地的排列无不符合近大远小的焦点透视法。同时年画的创作者结合木刻的特点，与西洋早期印刷的效果以“排线”的雕刻法来表达水面的光影与明暗。虽然桃花坞年画的西洋技法的使用在咸丰时代以后逐渐消失，但是这种形式已经被普遍的接受了，而正是因为在桃花坞年画中已经频繁地结合了西洋的绘画技法才使得完全以西洋的石印法印刷出现月份牌年画不致过分突兀。这些表现原本与中国传统的国画技法与意境是格格不入的，但是它之所以可以在民间广泛流传而不受到非议，在于大众已经熟悉了桃花坞年画的原因。苏州距离上海很近，正是由于桃花坞年画在大众间广泛影响，才为月份牌年画的流行打下了坚实的基础。

3传统木板年画对月份牌营销理念的影响

年画的确是一种百姓所喜闻乐见的形式，虽然年画的销售确实受到年节的影响，一般只是在过年的时候作为一种习俗而去购买。但是随着题材的扩大，年画的销售也越来越广泛。如《桐桥依掉录》所载在桃花坞的美人图旁，还刻有时曲小调……韵调动听之唱词。卖画的人一边唱歌，一边卖画，以便招徕更多的顾客。人们在买年画的同时，还能得到最新的“流行歌曲”的歌词，可以一路传唱，真是一举多得。

这种增加附加值的营销手段，在当今看来虽然没什么可惊异之处，但在当时却非常之难得。这种商业经营理念的存在对月份牌年画的广泛流传也有了很大的影响。月份牌年画的产生本身就是作为一种商业手段，一开始就是被附加送给客户的，其本身就是一种附加值。而它的上面除了美女、广告外，还印有阴阳两种合历，方便客户的日期查询，更增添了这种附加物的所值，与桃花坞年画的附加功能有异曲同工之妙。所以后来月份牌画成为了一种单独的广告商品，风行于世。桃花坞年画与月份牌画之间的关系是清晰可见的。当年的桃花坞年画为西来的月份牌画创造了一庞大而坚实的消费认同群。一些原有的年画创作者在桃