穆夏风格招贴画对近代上海月份牌设计的影响.docVIP

穆夏风格招贴画对近代上海月份牌设计的影响

摘要：本文通过对穆夏的招贴画风格与近代上海月份牌招贴画设计作比较，研究同一时代穆夏绘画风格对近代上海招贴画设计的影响，分析19世纪末20世纪初西方绘画艺术风格对近代上海平面设计风格的影响，得出现代国际艺术文化交流的启示。

关键词：穆夏风格;上海月份牌;招贴画设计

1研究背景

19世纪末20世纪初，欧洲掀起了一场影响范围很大的“新艺术”运动，穆夏风格是这场运动中非常重要的一部分，也是当时流行的一种商业化招贴画艺术风格。同一时期，随着上海开埠，西方文明大量涌入中国，各种商业活动明显增多，这种局面促使近代上海经济、文化快速发展。中西方文明在上海这座城市融合碰撞，渗透近代上海发展进程的方方面面，推动了近代上海平面设计的快速发展。

1.1穆夏风格简要介绍

阿尔丰斯·穆夏，巴黎“新艺术”运动时期的代表人物之一，他的招贴画以描绘体态丰满的女性为主，用簇拥的鲜花植物或者几何图案加以装饰形成框架。其不同于传统的欧洲艺术风格，受到了东西方不同文化的影响，既有日本的浮世繪艺术风格及绘画元素，又有巴黎自由随性的音乐戏剧艺术风格，同时受到商业装饰艺术的感染，再结合自身的想法及实践，形成了一种特有的流行装饰艺术风格，因此被称为“穆夏风格”。穆夏一生创作了大量的招贴画、商业宣传画和海报等，以招贴的形式将大众的生活与装饰艺术紧密联系在一起，并传递给大众，展现了其成熟的追求。

1.2上海月份牌招贴画及其特点

近代上海是我国平面设计的发源地，当时的广告、海报、宣传单等有着多样化的设计主题、绚丽复杂的设计图案，最为突出的就是中西混合的设计风格。上海月份牌就是在这一背景下发展起来的产物，它指民国时期流行的一种新型广告印刷品，通常由文字和图像两部分构成，融合了月历、商品广告和水彩加擦炭素描。它的雏形是洋商为了宣传商品，聘请中国画师设计并绘制的中国式广告招贴画。

月份牌招贴画不同于普通的招贴画，它有其独特的艺术设计风格及内涵。首先，它在某种程度上具有理想主义的倾向，从侧面表达了普通百姓对美好生活的向往和追求。20世纪初期，国内军阀混战，西方列强入侵，导致国民生活混乱，中国社会经济发展明显落后。月份牌的图案新颖时尚，描绘了富足安逸的生活场景，是一个脱离现实生活的乌托邦，远离悲惨的生活，深得人们的喜爱。其次，月份牌招贴画具有很强的装饰性。它多以优雅女性图像为主，色彩艳丽，张贴在大街小巷，在宣传商品的同时，也为单调的城市增添了色彩。最后，它具有大众化的特点，符合大众的审美需求。月份牌招贴画的目标人群就是广大人民群众，受众的差别使它不同于满足少数上层阶级的高雅艺术，它以世俗的审美来满足大众的兴趣爱好，符合文化水平不高的普通阶级民众的心理需求。

2穆夏风格招贴画对近代上海月份牌招贴画设计的影响

穆夏风格招贴画与近代上海月份牌招贴画最大的相似之处，就是他们画面的人物都以年轻貌美的时尚女性为主体，并且人物形象占据画面绝大部分，再运用花草等装饰性的植物纹样为背景。穆夏笔下的女性人物形象大多是丰满和性感的，而月份牌绘制的对象则以时髦女性为主，身着旗袍，优雅动人。两者的绘画风格形式均以商业海报为主，大多用于啤酒、香烟、茶叶等的包装及宣传，吸引人的眼球，激发人的购买欲望。本文从两者的描绘手段、构图方式和色彩运用三个方面，分析穆夏风格招贴画对近代上海月份牌招贴画设计的影响。

2.1两者在描绘手段上的相互关系

穆夏非常善于利用线条元素，画面中线条很多并且很复杂，且具有强烈的表现力，形成了独特的装饰美感。其画面中的人物造型多为动态，轮廓简洁，充满活力。几乎所有的女性形象都有飘逸的长发，装饰感强烈，形态夸张，形成了其独有的描绘手段。相比之下，月份牌招贴画中的女性人物造型则以静态为主，形象安静、保守，大多运用写实风格，缺乏人物的生动性[1]。

然而两者内在仍有很多相似的元素，如招贴画画面的主要部分是优雅妩媚的女性形象，花卉和植物的元素环绕在周围予以装饰;对自然花草和几何图形进行组合，达到装饰效果;用粗的轮廓线勾勒主体形象，将主体物与画面中装饰的元素和小部件区分开来，显得画面整体主次分明不杂乱，可以在公共商业场合吸引人的眼球。这些相似之处也使得上海的月份牌设计师们更为主动地借鉴穆夏的绘画风格，并运用到月份牌招贴画设计的创作之中。例如，在“华菲牌”女士香烟的包装设计中，主体部分是一位时尚的摩登女郎，呈现较为放松的姿态，眼神和穿着中又带着一丝魅惑的神情。周围环绕着一个由贝壳和珍珠组成的圆形装饰边框，边框外面是许多抽象化的植物线条，从中可以看出对穆夏风格的参考与借鉴。再如，张获寒为中国华成烟公司创作的月份牌（图1），居于画面中心的依旧是一个时髦女性，上方的两只鹤在造型上运用了夸张的处理方式，配以曲线的动态，采用了线描平涂的方式。流线缠绕的植物纹样围绕在画面四