商务英语-文化因素对中英商标翻译的影响.docxVIP

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摘要

商标是产品的一种语言编码，显示着商品的特征，是商品文化的核心部分，是企业参与市场竞争的有力武器。那个可以以市场的消费者为诱饵。商标翻译必须符合相应的标准，是一个从解读到编码的过程，是两种文化的移植。把商标翻译好，不仅能给企业带来巨大的财富，还能提高企业的知名度。另一方面，乱七八糟的商标翻译可能会给企业带来巨额损失。因此，企业的生死与商标翻译有着密切的关系。全球化全球化时代的今天，一个有效的商标可以让消费者认识、喜欢甚至爱上这个品牌。

商标翻译不仅是两种语言之间的转换，也是两种文化之间的转换。在翻译商标时，翻译者可以在基本翻译理论的指导下，借用对等词语、相似表达，或者根据词语的形式、发音、内容等创造新词语进行翻译。如果商标翻译只是这样一个简单的过程，那么译者只需熟悉这两种语言就可以完成这项工作。实际上，商标翻译深受双方文化的影响。由于文化的差异，最完美的品牌名不能与商品的文化相匹配。大量的商标翻译案例证明，忽视文化差异可能会阻碍商品在海外市场的销售和扩展。

关键词：商标；文化影响；中英商标翻译；产品

ABSTRACT

Trademarkisakindoflanguagesymboloftheproduct,markingthecharacteristicsofthecommodity,isthecorepartofthecommodityculture,isapowerfulweaponforenterprisestoparticipateinthemarketcompetition.Itcanbeusedasbaittoattractconsumersinthemarket.Trademarktranslationneedstoconformtothecorrespondingstandards.Itisaprocessfromdecodingtoencodingandatransplantoftwocultures.Goodtrademarktranslationcannotonlybringgreatwealthtoenterprises,butalsoimprovethevisibilityofenterprises.Ontheotherhand,abadtrademarktranslationcancostacompanyalot.Therefore,thesurvivalofenterprisesiscloselyrelatedtotrademarktranslation.Intodayseraofglobalizationandintegration,acorrectandeffectivetrademarkbrandcandriveconsumerstoidentifywith,likeandevenfallinlovewiththisbrand.

Trademarktranslationisnotonlyaconversionbetweentwolanguages,butalsoaconversionbetweentwocultures.Whentranslatingtrademarks,translatorscantranslatethemundertheguidanceofbasictranslationtheoriesbyborrowingequivalentwords,similarexpressions,orcoiningnewwordsaccordingtotheform,pronunciationandconnotationofwords.Iftrademarktranslationisjustsuchasimpleconversionprocess,thetranslatoronlyneedstobefamiliarwithtwolanguagestocompletethejob.Infact,trademarktranslationisdeeplyinfluencedbybothcultures.Duetoculturaldifferences,abrandnamewithperfect