英语_关于新消费品的品牌策略的研究.docVIP

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摘要

新消费概念最早由国务院2015年在《关于积极发挥新消费引领作用加快培育形成新供给新动力的指导意见》提出，表明新消费对于经济发展增速的作用。新消费时代，消费主力群体年轻化，消费需求多元化，用户从基础的功能性消费转向品质消费、体验消费、个性化消费。新渠道与新场景的叠加交汇催生了新消费品牌。本文以新消费品为研究对象，主要研究了新消费品在新时代背景下的品牌策略，用科学的研究方法，分析在新时代新消费模式的出现是迎合消费者需求的产物，深入剖析其营销特点、品牌策略，在其改变人们生活的购物习惯、消费理念以及个性化需求的同时存在那些缺陷，进而分析总结提出树立产品和企业形象、创造自身品牌的价值和文化、拓宽品牌全渠道等建议和策略，有助于提高提升新消费品品牌策略的水平，促进新消费品形成优秀的品牌策略，促进新消费品整体的盈利和提升。

关键词：新消费品；品牌策略；营销

ABSTRACT

TheconceptofnewconsumptionwasfirstproposedbytheStateCouncilin2015intheGuidingOpinionsonActivelyPlayingtheLeadingRoleofNewConsumptionandAcceleratingtheFormationof