国庆节盘子女人坊长沙旗舰店促销活动方案设计.docVIP

湖南商务职业技术学院毕业设计

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目录TOC\o1-3\h\z\u

123711背景介绍 1

64232环境分析 1

167892.1宏观环境分析 1

230242.1.1经济环境分析 1

278522.1.2社会环境分析 1

112922.1.3技术环境分析 2

90752.1.4政治环境分析 2

17342.2微观环境分析 2

13372.2.1现有竞争者的竞争能力 2

172272.2.2潜在竞争者的竞争能力 2

12252.2.3替代品的替代能力 2

54732.2.4供应商的讨价还价能力 3

194092.2.5购买者的讨价还价能力 3

311162.3SWOT分析 3

82322.3.1优势 3

297272.3.2劣势 3

233672.3.3机会 4

34162.3.4威胁 4

200852.3.5结论 4

70083活动主题 4

3334活动目的 4

125885活动对象 5

259986活动时间及地点 5

4087活动推广 5

128878活动方式 5

164398.1活动一：促销 5

271848.2活动二：中国风PK 5

55399活动实施安排 6

272979.1前期准备 6

110949.2中期安排 7

64259.3后期安排 7

1314510经费预算 8

830711意外防范 8

1286712效果评估 8

2921参考资料 9

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2021年国庆节盘子女人坊长沙旗舰店促销方案

1背景介绍

湖南盘子女人坊文化科技有限公司，创始人杨健先生于2003年创立，盘子女人坊敬畏、礼赞，并延续中国古代美学，让更多的人看见、体验、感受。领域并打造属于东方文化的时尚中国风。将现代审美融入古典妆面，探索与呈现最适合东方人的妆发造型，用镜头勾勒一幅具有现代艺术审美的古画。十八年的发展使集团形成了独特的产业结构和市场规模，打造出“越中国，越时尚”的独特品牌。目前有224家旗舰店分散在200多个城市，实体店遍布北京、上海、广州、深圳、长沙、杭州武汉、沈阳、长春、石家庄等城市。给200多万客户提供过服务。有五大品牌“盘子女人坊”、“凤绫儿”、從壹、“双笙映画”、“盘小宝”。

2环境分析

2.1宏观环境分析

2.1.1经济环境分析

2020年，长沙市文化产业总产值为1818亿元，增加值689亿元，占全市GDP比重为8.8%。近几年长沙市文化产业得到了迅速地发展，已成为长沙国民经济发展的新的增长点。人们开始从追求物质的需求转换到精神上的需求，用拍照方式来记录自己当下的幸福生活。在疫情下，国家经济状况受到了影响，摄影行业也遭到了打击，几个月里无法正常营业，导致成本加剧，而顾客的消费欲望和需求在不断的增加，给商家带来了机遇。

2.1.2社会环境分析

2019年末2020初，长沙市常住总人口839.45万人，比上年增长2.9%。城镇化率为79.56%，比上年提高0.44个百分点。随着长沙市人口的不断增长和社会的消费观在不断的变化，人们的消费观念由同性化转变成个性化，当消费观与传统文化结合后，个性化的产品不再能满足消费者，开始追求私人定制服务、独特服务等，更加看重创新意识。

传统文化越来越受到了重视，摄影行业也得到了发展，一套好的照片需要依托于造型、妆面、服装、技术、IP、道具等，盘子女人坊融入了中国文化元素的精髓并传承着中国五千年的传统文化。盘子女人坊的每一个摄影的主题不仅仅只是一张照片，更是一个文化的载体，可以通过盘子女人坊让更多的人去了解中国的文化。

2.1.3技术环境分析

随着数码相机和喷绘写真技术越来越发达，摄影行业也得到迅速的发展，使得摄影行业在文化产业中的发展更上一层阶梯。盘子女人坊在摄影技术方面也在不断的提升，技术体系越来越完善，可以满足消费者不断变化的需求。目前摄影已融入了人们的日常生活中，是现代年轻人热门的潮流。盘子女人坊坚持原创研发产品和研发主题。

2.1.4政治环境分析

湖南省长沙市摄影行业实行人才培养计划，盘子女人坊2020年11月6日上午，为推进长沙市摄影行业的人才培育，盘子美学院艺术指导老师签约仪式在时光阳光职业学校知行楼如期进行。长沙市摄影行业协会就长沙摄影行业人才培育计划正在逐步实施，推进了长沙摄影行业的人才培育计划。盘子女人坊加大培养摄影行业人才，从而扩大了长沙摄影行业在国家中的相对市场份额，通过传统文化带动湖南乡村的发展，积极的适应现代经济发展新常态。盘子女人坊想通过不