长沙新城吾悦广场（松雅湖店）七夕大型活动方案设计.docVIP

湖南商务职业技术学院毕业设计

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1活动背景 1

2活动主题 1

3活动意义 1

4活动目的 1

5活动内容 2

6活动时间 2

7活动地点 2

8活动对象 2

9活动重点人员 2

10活动前期准备 3

10.1活动宣传安排 3

10.2活动工作人员安排 3

10.3活动开展区域安排 4

10.4活动物资安排 5

11活动流程 6

12活动实施 7

12.1七夕庆典活动安排 7

12.2七夕促销活动安排 8

13活动后期处理 8

14活动经费预算 9

15活动意外防范 10

16活动效果预估 10

参考资料 12

长沙新城吾悦广场（松雅湖店）七夕大型活动方案设计

1活动背景

松雅湖吾悦广场是集大型国际购物中心、主题商业步行街、地面立体生态车库、屋顶主题花园为一体的“家庭时尚购物公园”。松雅湖吾悦广场囊括了吃、喝、玩、乐、购、娱、教、艺、文九大体验，并且入驻了一系列受广大消费者喜爱的品牌。例如，海底捞、子阳健身、CKJeans、NOME、西遇、星巴克等等。直至2021年11月，松雅湖吾悦广场开业三周年，在各方面满足了长沙县消费者多元化的需求，并且一直受广大年轻消费者的喜爱与支持。

七夕节是我国汉族的传统节日，是一个典型的中国式情人节，很受年轻人的关注，也是我国青年人都企盼的节日。相传每年农历七月初七的夜晚，抬头能够看到牛郎织女在银河相会，在这一天年轻的男女会向上天乞求自己爱情婚姻的巧配。在这个极具浪漫又传统的节日里，松雅湖吾悦广场回馈广大消者，与长沙县广大消费者共庆浪漫七夕。

2活动主题

相约吾悦——共庆浪漫七夕

3活动意义

七夕，一年中最浪漫的时刻，展现着无限的柔情和蜜，在这一天当中年轻的情侣们会安排很多活动来庆祝这个特殊的节日，这也就会造就一个消费高峰的出现。松雅湖吾悦广场与广大消费者共庆七夕，我们以此为契机不仅会增加消费者对我们广场的认同感，同时也会为广场挖掘潜在消费者，增加广场销售额，促进广场今后的发展。

4活动目的

（1）与松雅湖吾悦广场消费者共庆浪漫七夕，并借此活动真诚回馈新老顾客。

（2）提升广场知名度与美誉度，并且增加广大消费者对广场的认可度。在原有基础上将广大消费者对广场的认可度提高到95%。

（3）借此机会增加广场的客流量，使当天广场的客流量增加到25万人次。

（4）活动期间，增加广场的销售额，使广场销售额达到1000万元。

（5）为年轻情侣提供一个表达情感的舞台和互动联欢的机会，也为单身青年提供一个相互认识的契机，真诚的为广大消费者送祝福，并祝愿天下有情人终成眷属。

5活动内容

（1）七夕庆典：古筝表演、领导讲话、歌曲演唱、品牌嘉宾表演、情歌对唱、送福利环节。

（2）活动促销：广场停车场七夕当天全天免费停车、永辉超市特惠、广场品牌商在广场活动基础上设置自己门店优惠活动（最低三折特惠）、抽奖活动。

6活动时间

2021年8月14日（农历7月初7）

大型活动举办一天，商场优惠活动持续两天（8月14日-8月15日）

7活动地点

松雅湖吾悦广场1号门（正门），广场内一楼中庭广场。

8活动对象

长沙县全体消费者

9活动重点人员

（1）公司领导:新城控股集团副总裁倪连忠先生、新城发展集团副总裁邱晓军先生、新城商管集团助理总裁胥建新先生、新城商管集团助理总裁唐剑锋先生、长沙松雅湖吾悦广场总经理康军先生。

（2）品牌商嘉宾：永辉超市、老凤祥、静瑜伽、优衣库、屈臣氏、海底捞、IDO和西遇八位品牌商嘉宾。

（3）出席活动明星：沈梦辰

（4）活动工作人员：夏怡、张霞、王涛、陆晓雅、刘丹、杨利铭、周菲、杨雪、李阳、曾佳华、周小语、罗梦莲、王微、洪静 白蓉、汪梦琪、李响

（5）主持人：张帆、婷婷(男女各一个)

（6）表演人员：古筝表演者李卓洋

10活动前期准备

10.1活动宣传安排

（1）线上：线上活动宣传预热期，在活动举办前半个月进行。

=1\*GB3①官方微博号宣传以及微信公众号、订阅号文章底部视频贴片，投放持续时间12小时起。

=2\*GB3②活动工作人员与活动参与商家辅助朋友圈进行宣传，并且分别集20、35、50、66赞可以在活动当天凭集赞数截图领取相应奖品。（只要在活动期间内集赞达到规定数量，就能在活动当天兑换奖品，朋友顾客家人转发工作人员与商家朋友圈也可参与集赞领奖品活动）。

=3\*GB3③短视频广告链接投放。在抖音，快手平台投放平面海报与明星代言视频广告链接。

（2）线下：在活动举办前一周进行。

=1\*GB3①在广场的4个入门口放置海报架。2号、3号、4号入门口分别放置