清洁电器618第一波销售数据：扫地机量稳价增，洗地机价格进一步下探.pdfVIP

家用电器行业专题报告

投资建议：看好清洁电器板块，扫地机品类内销以价换量持续提升渗透率，

市场集中度高盈利能力稳定；外销推新卖贵量价齐增，推荐标的【石头科

技】、【科沃斯】

风险提示:市场竞争加剧、原材料成本波动、汇率波动等。

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正文目录

1扫地机：量稳价增，中高端价格带占比有所提升5

2洗地机：竞争仍然激烈，价格进一步下探8

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图表目录

图表1:扫地机24年618开门红销售额（线上）5

图表2:扫地机24年618开门红销量及均价（线上）5

图表3:扫地机24年618开门红分价格段销量占比6

图表4:扫地机24年618开门红产品分性能占比6

图表5:扫地机24年618开门红产品分性能均价（元）6

图表6:扫地机24年618开门红各品牌份额（线上）7

图表7:扫地机23年618第一周TOP6销额产品均价变化7

图表8:扫地机24年618开门红各品牌销量（万台）7

图表9:扫地机24年618开门红各品牌均价变化7

图表10:扫地机24年618开门红畅销机型销售额7

图表11:各品牌TOP1/TOP3/TOP5销售额占比8

图表12:扫地机分价格带高销量产品情况对比8

图表13:洗地机24年618开门红销售额（线上）9

图表14:洗地机24年618开门红销量及均价（线上）9

图表15:洗地机24年618开门红分价格段销量占比9

图表16:洗地机24年618开门红各品牌份额（线上）9

图表17:洗地机24年618开门红各品牌销量变化10

图表18:洗地机24年618开门红各品牌均价变化10

图表19:洗地机24年618开门红畅销机型销售额10

图表20:各品牌TOP1/TOP3/TOP5销售额占比10

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今年618大促与往年有所不同，首先，取消了预售机制，商品将直接以现货形

式销售；其次，大促时间拉长，第一波大促（开门红）时间为5.20-5.28日，

第二波（狂欢季）时间为5.31-6.20日，其中5.31-6.1预计为第二波爆发期，

相比去年预售机制下，5.31开始付尾款带来的开门红，我们认为5.20-6.1期间

销售情况与去年同期（23.5.22-23.6.2）可比性较高，因此下文我们参考奥维