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论“绿色消费”的发展趋势和营销策略

内容摘要

随着生态环境的日益恶化,环境的负面新闻层出不穷,如森林资源的锐减导致水土流失、全球气候变暖导致水位上升、城镇和工人受到地区沙漠化的威胁等等。低碳生活,理性消费成为了人们追求的新时尚。保护环境、有益健康的绿色消费模式正是满足当前时代的发展，符合人们对大健康的要求。正是在这样严峻背景之下，中国人类社会开始考虑是否走持续发展道路。绿色消费成为了实现绿色生活不可或缺的一部分，它是人类在追求经济可持续发展的一种消费方式。以绿色生产促进绿色消费，不断丰富人们的物质与精神文明生活，精神文化的力量引导和推动绿色生活方式的形成。

近年来，国外的绿色消费理论正不断被国内消费人群所接受，认为传统的消费模式是能够对资源环境产生不利的影响。一些企业开始转变自己的经营战略和理念，调整自己的绿色营销策略。但是由于企业接触的绿色理论知识太少，企业的营销战略组合不够完善，影响了我国企业绿色营销的发展。本文在整合大量书籍和学术论文的的情况下，观察绿色消费的发展趋势和对未来社会的发展前景，对绿色消费的发展提出可靠建议。同时，本文还应对进行绿色消费问题作出系统的分析，撰写分析绿色消费发展的因素，从而提出企业绿色营销的优化策略。

关键词：绿色消费；发展趋势；营销策略

OntheDevelopmentTrendandMarketingStrategyofGreenConsumption

Abstract

Withthedeteriorationoftheecologicalenvironment,negativeenvironmentalnewsemergesoneafteranother.Forexample,thesharpdeclineofforestresourcesleadstosoilerosion,globalwarmingleadstorisingwaterlevels,andtownsandworkersarethreatenedbyregionaldesertification.Low-carbonlifeandrationalconsumptionhavebecomethenewfashionpursuedbypeople.Agreenconsumptionpatternthatprotectstheenvironmentandisbeneficialtohealthmeetsthedevelopmentofthecurrenteraandmeetspeoplesrequirementsforgreathealth.ItisagainstthisgrimbackgroundthatChinesehumansocietyhasbeguntoconsiderwhethertotaketheroadofsustainabledevelopment.Greenconsumptionhasbecomeanindispensablepartoftherealizationofgreenlife.Itisawayofconsumptionforhumanbeingstopursuesustainableeconomicdevelopment.Promotegreenconsumptionthroughgreenproduction,continuouslyenrichpeoplesmaterialandspiritualcivilization,andthepowerofspiritualcultureguidesandpromotestheformationofagreenlifestyle.

Inrecentyears,foreigngreenconsumptiontheoriesarebeingcontinuouslyacceptedbydomesticconsumers,believingthattraditionalconsumptionpatternscanhaveadverseeffectsonresourcesandenvironment.Someenterpriseshavebeguntochangetheirmanagementstrateg