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李宁公司品牌营销策略研究

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摘要

在社会主义市场经济繁荣发展的背景下，诸多体育用品企业迎来发展机遇，消费者市场竞争愈演愈烈，产品的同质问题愈发突出，所以，当前体育用品企业为确保不被市场淘汰，正在加快由品牌营销取代产品营销的进程。本文运用品牌市场的相关知识，运用4P理论，借助李宁公司的主要金融信息，对李宁公司品牌市场战略进行了研究。最后，针对目前李宁公司存在的问题进行了深入的剖析，提出了相应的对策和对策：通过市场细分，强化产品开发，塑造企业特有的品牌文化，提升产品的竞争力，并确定产品的传播方向，通过互联网的方式，拓展电子商务渠道，强化产品的推广，以期能够为李宁公司提供更多的品牌营销建议。

关键词：李宁公司；品牌营销；品牌定位；品牌文化；品牌推广

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目录

TOC\o1-2\u一、引言 1

二、李宁公司品牌营销的现状分析 1

（一）李宁公司简介 1

（二）李宁公司市场现状分析 2

（三）李宁公司品牌营销4P分析 3

三、李宁公司品牌营销存在的问题分析 6

（一）品牌定位模糊 6

（二）缺失主打产品 7

（三）品牌文化渗透度不强 7

（四）品牌推广存在缺陷 7

四、完善李宁公司品牌营销策略的对策 7

（一）明确品牌定位 7

（二）明确产品定位 9