营销策划 -丽亭酒店品牌年度传播规划方案.pdf

丽亭品牌年度传播规划方案

BRANDCOMMUNICATIONPLAN

Catalog

目录

01.Assignment

目标解读

02.StrategyCreativethinking

品牌策略及创意

03.Executionplan

传播执行规划

04.Summary

总结

01.

Assignment

目标解读

丽亭的转变

从2018年进入中国市场至今已走过5年

对“生存与发展”的思考

让丽亭从此转变

筹建高标准打造有竞争力的全服务品牌有策略地

标杆项目商业模型支持体系聚焦发展

01任务解读

Assignment

RECAP

Whatwehaveoncommunication？

欧洲经典

Whatwewanttotelloncommunication？

纯正品牌

来自欧洲第一奢华酒店

集团，丽笙旗下高端商

务酒店

展现品牌高Whatwereallywanttodoonbusiness？

端商务形象，

英伦雅痞持续传递

极致商务“英伦雅痞”清晰梳理精准沟通助力转化

式品牌审美品牌本土差异化精致都市商务在营销节点

保证极致纯正商务的全及态度商业表达青年男女助力销售转化

服的同时，体验雅痞特

色服务

02.

StrategyCreativethinking

品牌策略及创意

02品牌策略及创意

StrategyCreativethinking

品牌化思考Thinking·

WS

PARKPLAZABRANDANALYSIS

竞品分析年轻态成为丽芮在品牌沟通调性上的关键词，并通过INDIGO开启对线下体验的打造,以“邻间友好”“邻间慵

视觉化、整合传播方式持续制造品牌的年轻影响力。懒”“邻间故事”放大品牌体验。

SLOGAN:“趣意生活无边界ENJOYIT!”SLOGAN:“耳目一新的邻里文化Makingtravelinspiring”

乐高定制

落日派对胜利之吻IP

品牌自身优势分析

ParkPlaza传承

丽笙集团国际水准的纯正体验

WS

欧洲第一奢华酒店集团丽笙旗下高端商务酒店，丽亭定位为全服务酒店，在效率、卫生、安

全、服务等专业方面均引领国际商务酒店水准。

品牌自身优势分析

ParkPlaza引领

当代年轻商务精英潮流，

WS

创始人Jonat