管理经济学(第二版)第10章 信息不对称市场.pptVIP

YUYIHONGYUYIHONGYUYIHONGYUYIHONGYUYIHONG***YUYIHONG*第十章

信息不对称市场买者没有卖者精，但在信息不对称的情况下，没有经济学“精明”的机制设计，钻石也只能卖出石头的价格。本章论题*YUYIHONG*产品质量与“柠檬市场”信号显示机制道德风险及其防范委托-代理问题与“说真话”机制▲信息不对称与市场失灵*YUYIHONG*在现实中，消费者与生产者对市场信息的掌握都是不完全的收集信息是有成本的，有时由于成本太高，人们只能在有限的信息中作出决策市场中更大的问题是信息不对称（AsymmetricInformation），通常是卖者比买者的信息更充分如广告（一是信息性的，二是掩盖性的），保险市场，信贷市场，人才市场上均存在信息的不对称信息不对称性导致市场失灵*YUYIHONG*劣品驱逐良品——旧车市场的例子：尽管没有用多长时间，质量还是非常好，但当你出售时不可能得到一个好的价钱假定市场中存在两类旧车，好的与劣的。买者不完全了解信息，他只愿意按旧车市场的平均价格来决定。但这时对于劣车的主人来说，以高于其内在价格出售其车，而好车的车主则只能按低于其内在价值的价格出售其产品。结果是更多的好的旧车退出这一市场，旧车的质量平均水平下降*YUYIHONG*SHSLDHDLDMDMDLDLMDLM10000250005000050000750005000好的旧车劣的旧车“柠檬”市场保险市场的失灵*YUYIHONG*保险公司价格确定的依据是投保人的平均健康水平。健康状况差的人一般有较大的投保热情。如果这类人在市场中比例上升，保险公司将被迫提高定价，结果是健康的人将更远离这一市场思考：信贷市场会出现失灵吗？如何出现？现实中还有哪些市场可能因信息不对称而失灵？隐藏信息与逆反选择*YUYIHONG*经济学把信息不对称的结构叫做“隐藏信息”此时掌握私有信息的一方可能以次充好，以假乱真，这种现象被称为“逆反选择”在这种情况下，价格机制无法正常发挥作用，从而导致市场失灵信用与标准化*YUYIHONG*在信息不对称情况下，消费者可能根据卖者的信用来作出选择但在一次性消费的情况下，卖者如何建立自己的信用？标准化是一种有效手段，如麦当劳这样的连锁餐馆▲信号显示机制*YUYIHONG*优品不一定要退出市场，可以通过信号显示来矫正市场失灵信号显示就是卖方向买方显示其产品与服务的质量自我选择条件：劣品无法冒充良品，良品也不会模仿劣品信号显示机制的设计*YUYIHONG*某家电企业A，为了防止B企业的假冒，向消费者提供保修服务。问题是保修期多长才能达到信号显示的目的？假定：免费修理的成本A为每件每年5元，B为20元A的保修期为x年，B的保修期为y年产品价格A为每件60元，B为每件20元信号显示机制的设计*YUYIHONG*B要冒充A，则要提供x年的保修，保修成本为20x，如果不冒充，则B的收益为20，成本为20y，因此，B无法冒充的条件为20－20y?60－20x优等品不降为劣等品的条件为60－5x?20－5y优等品在被区分之后的净收益大于其被混同的净收益(平均价格)：60－5x?40可导出必然有y＝0，4?x?2▲道德风险*YUYIHONG*在信息不对称的条件下，还存在有道德风险道德风险与隐藏行为有关，即某些人的行为是难以观察的，要观察的话其成本相当高如：黑球与黑哨，销售人员不努力，经理追求自身利益等又如：投保人在投保之后的行为与投保前的行为不一样保险合同的“扣押条款”*YUYIHONG*保险公司支付投保人支付▲委托－代理问题*YUYIHONG*现代公司制度基本特征：两权分离信息不对称与委托－代理关系管理层努力的不可观测性与不可验证性管理绩效的不确定性经理目标及其监督*YUYIHONG*经理可能追求他们自己的目标，而不惜以所有者获得较低利润为代价经理偏离所有者目标所受到的限制：股东（大会）的约束；因管理较差可能导致接管的市场约束；一个高度发展的职业经理市场对公共企业来说则还依赖于公共监督激励制度*YUYIHONG*问题：如何设计激励制度，以使得代理人尽可能接近于实现委托人的目标？一种激励方案*YUYIHONG*努力程度低（a＝０）