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篮球自媒体——“壹起侃球”微信公众号运营实践阐述

摘要

微信公众平台是国内重要的信息传输平台，具有社交互动、资讯获取、品牌传播等功能。

在中国，篮球是球类运动中参与人数最多的项目，国内最高级别篮球联赛CBA联赛也受到

了诸多球迷的关注。但是CBA联赛相较于NBA联赛的关注度还有所差距。有鉴于微信公

众平台的“活跃度”和“影响力”，利用微信公众平台宣传国内篮球联赛，具有重要的现实

意义。但目前篮球类微信公众号存在缺乏深度内容分析、风格特点不鲜明、内容同质化等问

题。因此，笔者根据专业知识积累以及篮球微信公众号案例分析，创立了“壹起侃球”微信

公众号。

本文主要采用文献资料法、案例分析法、访谈法以及内容分析法。运用文献资料法对国

内外篮球运动、微信公众平台、体育类及篮球类自媒体运营实践等相关文献进行梳理总结，

打下坚实的理论基础。运用案例分析法分析优质篮球类微信公众号，学习其优秀的运营经验。

运用访谈法了解用户的需求及建议，及时调整运营策略。运用内容分析法统计图文后台数据，

进行样本分析。

本文阐述了“壹起侃球”微信公众号运营实践的过程及成果，包括背景、概况简述、内

容策划、运营现状、文本案例分析、宣传推广。在内容策划部分重点总结了选题思路、素材

获取、内容设计、排版设计。在文本案例分析方面选取三个板块中具有代表性的三篇文章进

行分析。在宣传推广方面通过线下推广、线上朋友圈微信群转发推广、微信视频号间接推广

以及多媒体平台推广的方式进行宣传。

经过一年多时间的运营，“壹起侃球”微信公众号仍然存在粉丝量增长较缓慢、文章更

新频率不稳定、流量变现还未实现以及多媒体应用方式不足的问题。基于此，提出了改善之

策：建立专属社群，加强与用户互动；确定更新时间范围，养成用户阅读习惯；统筹兼顾：

多媒体创新与深度内容挖掘；拓宽合作渠道，汇集前沿信息；凝聚创新意识，打造个人“IP”

出圈。

最后，总结了运营“壹起侃球”微信公众号过程中获得的经验与收获，比如不盲目跟风，

确定主题再下笔；风格鲜明，垂直聚焦；利用数据分析及时反馈运营状况；注重球迷认同感

与归属感等。希望通过“壹起侃球”微信公众号运营实践为篮球类微信公众号运营工作提供

借鉴，并提升国内联赛及中国篮球的关注度及影响力。

关键词：微信公众号；篮球；自媒体；CBA

篮球自媒体——“壹起侃球”微信公众号运营实践阐述

Abstract

WeChatpublicplatformisaprofessionalinformationcommunicationplatformwiththe

functionsofsocialinteraction,informationacquisitionandbrandpromotion.Basketballisthe

mostpopularsportinChina,andtheCBAleague,thetopbasketballleagueinChina,hasattracted

alotofattentionfromfans,butthereisstillagapbetweentheattentionoftheCBAleagueandthe

NBAleague.InviewoftheactivityandinfluenceofWeChatpublicplatform,itisofgreat

practicalsignificancetouseWeChatpublicnumbertopromotethedomesticbasketballleague.

However,mostofthebasketballWeChatpublicnumberscurrentlyinoperationhaveproblems

suchaslackofin-depthcontentanalysis,lackofdistinctivestyle,andhomogenizationofcontent.

Therefore,theauthorcreatedtheWeChatpublicaccountBask